スクイーズで知られる中国生まれのアートトイブランド「Mellojoy（メロジョイ）」の日本初となる実店舗「Mellojoy Pop-Up Shop（メロジョイポップアップショップ）」（渋谷区神宮前6）が9月9日、原宿・明治通り近くにオープンする。

「プレーンスフレ」

　中国生まれの同ブランドは、「癒やし」をテーマに、触感やオリジナルIP（知的財産）を生かした「スクイーズ」を販売。100％フードグレードシリコンを使い、職人が手作業で仕上げている。日本での展開は云尚商貿（新宿区）が手がける。

　スクイーズは、握るなどして遊ぶ玩具で、もちもちとした感触などが特徴。SNSにも多く投稿され人気を集めている。同ブランドでは「クリーミークリーム」「もちもちもち」など、さまざまな触り心地のスクイーズを用意。公式ホームページでは毎日12時に商品を補充しているが、完売が相次いでいる。

　同店では、同ブランドのメインキャラクター「Melloya（メロイヤ）」を随所に配置し、各種スクイーズを取りそろえる。2階では、ブランドの世界観を立体的に表現。メロジョイをテーマに装飾するインスタレーションやフォトブース、商品が並ぶ壁などを用意する。

　営業時間は10時30分〜20時30分。