新元号が発表された4月1日、渋谷駅周辺ではさまざまな取り組みが行われた。

　新元号発表予定の11時30分ごろには駅前広場に多くの人が集まったほか、渋谷109前ではタカラトミーが「令和」版の人生ゲームが当たる抽選会を実施。渋谷ストリーム前の広場では、メルカリが新元号「令和」の文字をTシャツにシルクスクリーンでプリントし、来街者に配布した。併せて、書道家の涼風花（りょう・ふうか）さんが2メートル四方のパネルに「令和」の文字を揮毫（きごう）するパフォーマンスを行った。

　渋谷マークシティ前の広場では、森永製菓が「令和」をパッケージにデザインしたハイチュウを「号外」としてサンプリング。発表から6時間以内で1000個のハイチュウが作られたが、わずか15分ほどで無くなった。