原宿・明治通り沿いに9月下旬、大阪発雑貨ストア「ASOKO（アソコ）原宿店」（渋谷区神宮前6）がオープンする。経営はファッションブランド「YEVS」などを展開する遊心クリエイション（大阪市西区）。

1号店としてオープンした大阪・南堀江店の内観

　「ライフスタイルそのものをトータルにクリエートしたい」という思いから立ち上げた同店。「サプライズを楽しもう」をコンセプトに今年3月、大阪・南堀江に1号店をオープンした。旗艦店に位置付ける原宿店の店舗面積は1階・2階の2フロアで約100坪。白い什器を置くなどし、ギャラリーを思わせる「クリアなイメージの空間」に仕上げるという。

　世界中からセレクトする約1000点を扱う同店。キリンやゾウなど動物の頭部をかたどった「アニマルフック」（315円）や、伸ばすとボールペンになるカプセル型の「カプセルボールペン」（31円）、ワインボトル型の入れ物の「ワインオープナーセット」（S＝840円）、パーツ8本とライトが付いた「マルチドライバー」（大＝315円）など。同店オリジナル商品として「PCメガネ」（1,050円）などもラインアップする。「リーズナブルに感じることのできるよう」こだわったという商品の価格帯は21円～2万円台。

　表参道エリアには今秋、デンマーク発ライフスタイル雑貨ストア「Tiger Copenhagen」が旗艦店を出店することも発表されているため、新たな雑貨店商戦にも注目が集まりそうだ。

　営業時間は11時～20時。第3水曜定休（祝日の場合は翌日）。同社は今後3年間で国内に50店舗の出店を計画する。