渋谷・神南に10月12日、イタリアのアパレル大手「ベネトン」世界初の新業態店「BENETTON.CUBE SHIBUYA（ベネトン キューブ シブヤ）」（渋谷区神南1、TEL 03-5428-8235）がオープンする。経営はベネトン ジャパン（神宮前4）。

国内初展開の「アンダーカラーズ」のルームシューズ（2,900円）

　ベネトングループ初のコンセプトショップとなる同店。日本における出店戦略プロジェクトとして新たに立ち上げたもので、交通量の多い都市部に30～50平方メートルの小型ストアを「数多く」出店し、ブランドの再認知と売り上げ拡大を狙う。

　ターゲットに据える20～30代が多く集まるエリアであり、「ハイトラフィックな場所」でブランドの露出を図るため、神南エリアに1号店を出店。店舗面積は約38平方メートル。店舗はブランドカラーの「グリーン」を基調に、貨物のコンテナをイメージしたデザイン。旗艦店舗の新コンセプト「ピエロ・リッソーニ」を一部取り入れ仕上げるという。

　同店では、アパレルライン「UNITED COLORS OF BENETTON（ユナイテッド・カラーズ・オブ・ベネトン）」のシグニチャーアイテム「ニット」などのトップスや、国内初展開のアンダーウエアライン「UNDERCOLORS（アンダーカラーズ）」のルームウエア、ライセンスで展開する革小物やランチボックスなどの雑貨類など、常時300種類のアイテムを取りそろえる。商品単価は、雑貨を中心に500円～1万円の価格帯で展開する予定。

　アンダーカラーズの商品は、アッパーにリボンをあしらった「ブークレーリボンルームシューズ」（2色、2,900円）や、鮮やかな色彩が特徴の「カラーブロックルームウェア」（4色、4,300円）など。中心価格帯は、Tシャツ・長袖＝2,900円、キャミソール＝1,500円、ポーチ＝1,900円～2,900円ほか。

　オープン記念として、オープン当日の12日からは、カーディガンとタートルネックまたはカーディガンとVネックプルオーバーの「DONNAベーシックニット2枚組」（限定100セット、2,900円）、「UOMOオックスフォードシャツ2枚組」（限定50セット、4,900円）を販売。19日からは、チュニックとラウンドネックプルオーバーの「DONNAベーシックニット2枚組」（限定50セット、3,990円）を、26日からは、「DONNAニットポンチョ」（限定60枚、2,900円）をそれぞれ販売する。

　同社コミュニケーション本部ファッションプレス土井優子さんは「常に新しい発見があり、店に立ち寄る楽しみがあるショップにしていきたい」とし、「ベネトンが持つブランドの強みであるニットのデザインやクオリティー、カラーバリエーションをコンパクトな空間の中で最大限アピールしていきたい」と話す。

　営業時間は11時～21時。同業態は2015年までに都市部の「ハイトラフィックな」場所を中心に30～40店舗を出店予定。