渋谷・井の頭通り沿いに4月16日、カジュアルファッションブランド「ZARA（ザラ）」の姉妹ブランド「Bershka（ベルシュカ）」の国内1号店で旗艦店となる「Bershka SHIBUYA」（渋谷区宇田川町、TEL 03-3464-7721）がオープンする。運営はベルシュカ・ジャパン（恵比寿西1）。

「Bershka」「BSK」を扱う2階レディースフロア

　ベルシュカは、「ザラ」を展開するインディテックス社が1998年に創業したブランドで、世界49カ国に720店舗を展開。8ブランドを展開する同グループの売り上げの約1割を占める同ブランドはザラに次ぐ業態となっている。

　ターゲットは10代～20代前半の「ファッションに興味のある」男女。露出度が高めの「セクシーカジュアル」なアイテムやトレンド感のある20代前半向けの「Bershka」、ティーン向けの「リラックスカジュアル」アイテムをそろえる「BSK」、スポーティー、キャンパスカジュアルのメンズライン「Man」を展開。トレンドをいち早く取り入れたアイテムを週2回投入する「新鮮さ」も売りにする。

　出店先はパルコが運営する商業施設「ZERO GATE」の1階～4階。店舗面積は計1,160平方メートル。ガラス張りのファサードからは階段部分に使用したネオン・イエローが目を引くほか、バックライトのロゴサインを縦に配置。各売り場は白と黒を基調にした空間に仕上げ、「モダンでテクノロジックな要素」を取り入れた。フロア構成は、1階～3階がレディースで、1階＝Bershka、2階＝Bershka・BSK、3階＝BSK・アクセサリー類、4階がメンズ「Man」で、シューズ・アクセサリー類もそろえる。3階にはラウンジスペースも設けた。

　2011年春夏コレクションの中心価格帯は、レディースが、ワンピース＝1,990円～5，990円、パンツ＝3,990円～9,990円、Tシャツ＝1,590円～1,990円、シューズ＝3,990円～9,990円ほか。メンズがTシャツ＝1,590円～1,990円、パンツ＝3,990円～6,990円、シューズ＝3,990円～9,990円ほか。限定商品として、デニムショートパンツ（2モデル、各990円、計500個限定）やロゴをプリントしたワンショルダーのキャミソール（5色、690円）などを販売する。

　グランドオープン前日の15日19時30分からはプレオープンパーティーとして店を開放。国内外のアーティストのプロデュース、リミックスも多く手掛ける大沢伸一さんやDJ MITSU THE BEATSさんによるDJパフォーマンスが行われる中、一足早くショッピングを楽しむ女性客などの姿でにぎわったほか、来店客にはソフトドリンクが振る舞われた。

　16日は先着300人にノベルティーを、商品購入客先着100人に次回買い物時に使える20％オフチケットを進呈。営業中は店内でDJパフォーマンスを行うなどオープン企画も展開する。

　営業時間は11時～22時。今後、イオンレイクタウン店（埼玉県越谷市、今月28日）、ららぽーとTOKYO-BAY店（千葉県船橋店、6月3日）などの国内出店を進めていく。