109-2（渋谷区神南1、TEL 03-3477-8111）が3月18日、施設名称を「109MEN’S（メンズ）」に変更する。

7階にオープンする「ミダス」のイメージ

　名称変更は春の大規模改装に伴うもので、今回リニューアルするのは4階を中心とした12区画。既存の「渋谷系」メンズブランドに加え、初出店となる「鮮度ある」ブランドを集積し、新たな客層の獲得を目指す。今回の改装で、同館に入居するメンズブランドは計45店舗となるほか、同館に初のメンズフロアをオープンして5周年を迎える同日、施設名称を「109MEN’S」に変更する。

　フロア全体をリニューアルする4階には8店舗がオープン。25歳～35歳をターゲットに、「男に輝きを与えるクロージング」をコンセプトにした「Stra Raggio（ストラ ラッジョ）や、「SHIBUYA109」（道玄坂2）にもブランドを出店する神戸レザークロス（神戸市長田区）のアパレルのほか、メンズコスメ・ネイルを扱う「ESPE homme（エスペオム）」、「ラグジュアリー」をテーマにカーアクセサリーを展開するカードレスアップブランド「D.A.D（デー・アー・デー）」などが出店する。

　初出店となる「MinoriTY（マイノリティ）」は、10～20代をターゲットにオリジナルブランド「FULL LIFE」をはじめ、「キレイめカジュアル」を中心にサロン系、ロック系など幅広いスタイリングを提案。価格帯は、アウター＝4,990円～1万290円、トップス＝1,995円～6,195円、ボトムス＝2,990円～5,990円ほか。「リアルライフスタイル」を提案する「FUSE（フューズ）」が扱うアイテムの価格帯は、カットソー＝3,990円～8,800円、パンツ＝9,800円～2万2,000円、アウター＝1万5,000円～9万8,000円ほか。

　5階には、ロックやバイク、アウトローカルチャーなど「不良」のキーワードをデザインに盛り込んだアイテムを展開する「OF THE NEIGE STYLE（オブザネージュスタイル）」がオープン。メーンターゲットは10代後半～20代後半で、中心価格帯はアウター＝1万6,000円～3万5,000円、ボトムス＝1万2,000円～1万8,000円、靴＝1万円～2万円ほか。同階には今月26日、「Luv maison（ラブメゾン）」もオープンする。

　ほかにも、10代後半～20代をターゲットに「中性的」なデザインやシルエットを取り入れた服をラインアップする「LEGENDA（レジェンダ）」（6階）、ロックとミリタリーを融合して「独特の武骨や土くささという男らしさ」を表現し、「ラグジュアリーでアーティスティック」な要素を取り入れる「MIDAS（ミダス）」（7階）などが出店する。4月にはメンズ美容室も出店予定。

　営業時間は10時～21時。