アパレル大手のワールドは3月19日、「SHIBUYA 109」（渋谷区道玄坂2、以下109）に新ブランド「Glossy Rouge（グロッシールージュ）」の1号店を出店する。

　10代後半～20代前半向けのレディス新業態。「おしゃれ好き」「さまざまなテイストを着こなしたい」女性をターゲットにリボン、花柄などの「甘さ」からミリタリー、ボヘミアンなど幅広いテイストをミックスしたリアルクローズを提案する。

　旗艦店に位置付ける同店は、若槻千夏さんがプロデュースする人気ブランド「WC」や「SBY」などが出店する最上階・8階にオープン。店舗面積は36.3平方メートルで、ブランドのイメージカラー「ピンク」と、イメージモチーフ「リボン」を基調にした「インパクトのある」内装が特徴。

　商品は、裾などにレースをあしらった花柄ワンピース（5,990円）や、フロントがリボンモチーフになったブラウス（4,590円）など。スタッズ付きのレザーベルトやストローハットなどの小物提案で「着てハッピーになれる」スタイルを打ち出す。

　価格帯は、シャツ・ブラウス、パンツ＝3,990円～5,990円、ワンピース＝3,990円～8,990円、ジャケット・ブルゾン＝3,990円～6,990円、雑貨＝1,500円～1万円ほか。お小遣いやアルバイト代などターゲット層が「自分で買える」範囲の価格を想定し、「満足度を追求する」という。

　3月11日には、ワールド北青山ビル（港区北青山3）で女子高生、女子大生向けのイベントを実施し、ブランドイメージの認知を図るほか、ターゲット世代の声を商品企画に反映し、ブランド構築につなげる。

　営業時間は10時～21時。