マガジンハウスの雑誌「Hanako（ハナコ）」最新号（6月10日発売）が2008年7月のリニューアル以来では初となる「渋谷特集」を組み、これに合わせて西武渋谷店（渋谷区宇田川町、TEL 03-3462-0111）とのコラボ企画を展開している。

　特集タイトルは「渋谷案内。」。巻頭では「西武渋谷店からはじまる、大人の渋谷散歩。」と題し、同店を紹介している。「昨今、若者の街として話題が多い渋谷を当誌の目線で見た。西武は大人な情報を発信し続けている」と編集長の北脇朝子さん。同店販売促進担当の福林勝利さんは「センター街を中心としたギャルのイメージがある渋谷の中で、公園通りは比較大人の街。その象徴的な店として当店を特集していただいた」と話す。

　A館のショーウインドーでは「大人の渋谷 SEIBU×Hanakoギャラリー」を展開。インテリアスタイリストの岡尾美代子さんが「大人かわいい」をテーマに、同店で販売する商品をセレクトしコーディネートしたものを、同誌のレギュラー写真家でもある大段まちこさんが撮影した写真を展示する。

　B館の外壁上部には「巨大QRコード」を掲出。携帯電話で読み取りアクセスすると、同キャンペーンのモバイルサイトへつながる。同サイトでは、キャンペーンの概要や店内で使用できる100クーポン、「大人のカフェマップ」などを掲載している。

　期間中、「東京Classical ITALIAN Nodo」「代官山花壇 笑龍」など店内の飲食店7店が期間限定メニューを用意するほか、週末限定で移動喫茶「モトヤエクスプレス」が出店している。

　同誌では、渋谷周辺を5エリアに分け飲食店情報を軸に誌面展開するほか、「シブヤ文化考察」と題して「のんべい横丁」やユニークなカルチャー、クラブなどを紹介する。「渋谷にしばらく訪れていなかった大人に、『大人の渋谷』を再発見していただければ」と北脇さん。福林さんも「当店とハナコの読者層はほぼ一緒しているので、新規顧客を吸引できれば」と特集効果に期待を寄せる。

　西武渋谷店の営業時間は10時～20時（木曜～土曜は21時まで）。今月21日まで。