サザビーリーグ（渋谷区千駄ヶ谷2）の子会社、アメリカンラグシージャパン（港区南青山5）は5月1日、渋谷・神南にデニムブランド「FADELESS（フェイドレス）」のコンセプトショップ「FADELESS渋谷」（神南1、TEL 03-6416-3751）をオープンした。

　同ブランドは、2008年秋冬シーズンに誕生した同社オリジナルブランド。ブランド名は「色あせないブランドにしたい」と、「FADE＝色あせる」の否定形から命名。これまでアメリカンラグシー全店などで販売していた。今回、同ブランド初のコンセプトショッ兼デニムのセレクトショップとなる。

　店舗面積は18.5坪。ファサードは黒を基調に仕上げるなど「品のある外装」を目指したという。店内の什器などはアンティークのものと新しいものを混在させたほか、天井に取り付けた配管に商品をディスプレーしているほか、床面にヘリンボーンを取り入れるなどした。

　同店ではフェイドレスのほか、デニムブランド「KURO」、カナダ発デニムブランド「NAKED & FAMOUS」なども扱う。商品比率は、フェイドレス＝8割、セレクトブランド＝1割、ビンテージ＝1割。商品はメンズのタイトデニムやデニムシャツ、デニムジャケットなどで、中心価格は、ボトム＝1万3,000円～1万9,000円、シャツ＝1万3,000円～1万6,000円、ジャケット＝1万8,000円～2万4,000円。同店限定商品として「スペシャルリペアデニム」（3万9,900円）も用意する。

　ディレクターの吉田雄二さんは「商品の大半をデニムで構成することで『新しい切り口のデニムショップ』を目指す」とし、「感度の良いデニム好きのお客さまに来店いただければ」と話す。

　営業時間は11時～20時。