基幹ブランド「H＆M」で今年9月に日本上陸を果たすエイチ・アンド・エム へネス・アンド・マウリッツ（スウェーデン、以下H＆M）は7月18日、初のモバイルサイトを上陸に先駆け、日本先行公開した。

　サイトでは9月に開店する銀座1号店、続く11月にオープンする原宿店の各ショップ情報を提供するほか、開店前の銀座店で25％の割引ショッピングができる限定イベントへの参加特典など、モバイル限定のキャンペーンも展開。VIPならぬ「MIP（Mobile Important Person）」として今後も会員向け特典情報などを公開していくという。会員登録は無料。

　モバイル限定コンテンツでは、「オススメアイテム」や「インスピレーション」と題し、秋の新作アイテムやモデルフォトによるコーディネートを提案。日本法人H＆Mジャパン（渋谷区渋谷2）の社内スタッフによる「ウラばなし」ブログでオープン前の情報を公開するほか、オープニングパーティーへの招待やオリジナル雑誌「H＆M Magazine」（日本語版）をいち早く手に入れられる特典も用意する。サイトにEC機能はない。

　欧州、北米を中心に現在29カ国 、約1,600店舗を展開するH＆Mは、トレンドをいち早く取り入れたデザイン性の高いカジュアル衣料を値ごろ感のある価格帯で提供。メンズ、レディス、キッズなど幅広い品揃ぞろえも特徴で、ステラ・マッカートニー、ヴィクター＆ロルフら著名デザイナーとも協業。日本上陸を控え、今秋は「コム・デ・ギャルソン」川久保玲さんをゲストデザイナーに起用したことも話題に。

　同日本法人の広報担当者によると、モバイルサイトの展開は日本が初で、今後は世界展開も視野に入れているという。日本では9月中旬に銀座店、11月上旬に原宿・明治通り沿い旧フォレット跡地（神宮前1）に2号店を、それぞれ開業する。

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