地下鉄副都心線の開業が間近に迫る中、渋谷エリアへの集客を強化しようと、東急電鉄は社を挙げてグループ各社の施設で開業記念イベントを展開している。

　6月14日の副都心線開業後、2012年には東横線との相互直通運転を予定する東急グループにとって、新路線開通後のエリア間競争は今後の動向を占う「前哨戦」。各施設では開業記念と銘打ち販促キャンペーンを展開、渋谷の魅力をアピールする。

　渋谷駅東口地下に開業する新渋谷駅からも近い東急百貨店東横店（渋谷区渋谷2、TEL 03-3477-3111）の食品街「東急フードショー」では同12日より、「渋これ（渋谷に来たらこれ食べよ）」と題したフード・スイーツ企画を展開。チョコレート専門店「ベルアメール」の電車をイメージしたスイーツなど「メトロ」「渋谷」に着想を得た17品を販売。日替わりで有名パティシエの限定スイーツも販売する。のれん街にもオリジナル商品が登場。

　店内各所には華道家・假屋崎省吾さんの「渋谷」をテーマにした8作品を展示。開業日の同14日は、東館屋上で假屋崎さんのデモンストレーション＆トークイベントを開催する。入場無料。定員は各回200人、整理券は当日10時から西館8階で配布。

　百貨店では東急本店（道玄坂2、TEL 03-3477-3111）でも独自企画を打ち出す。期間中、東急本店のみで売り出す限定スイーツは、メトロに見立てたカフェブッシュ（ダロワイヨ）や同じく電車の形を思わせるキャラメル味のロールケーキ（モンシュシュ）など12品。同14日・15日にはテレビ番組「TVチャンピオン」優勝者のすし職人、川澄健さんが飾り巻きずしの実演を行う。ユニークなものでは、雑誌「散歩の達人」山口昌彦編集長の案内で東急本店周辺を巡る渋谷散策ツアー（15日・16日、定員20人、参加料1,000円）も企画する。

　Bunkamura（道玄坂2、TEL 03-3477-9252）は、開催中の企画展や上映作品に関連するアイテムを進呈する。同14日、Bunkamuraザ・ミュージアム「薔薇空間」展の入館者先着100人にバラの花1輪を進呈。Bunkamuraル・シネマとドゥ・マゴ・パリでもそれぞれ限定アイテムを用意する。渋谷駅構内の情報発信型ショップ「ランキンランキン渋谷店」（TEL 03-3770-5480）でも同14日～20日、購入客のうち1日先着200人に「人気のお菓子」を進呈する。

　渋谷エリアの3つのホテルは合同スタンプラリーを実施。キャンペーン期間（6月1日～8月31日）中、セルリアンタワー東急ホテル、渋谷エクセルホテル東急、渋谷東急インの各ホテルのレストラン利用者にスタンプカードを進呈、3つ集まると抽選でスイートルーム宿泊券などが当たる。

　東急電鉄は、副都心線と東横線との相互直通運転が始まる2012年度に向けて、旧東急文化会館跡地周辺で高層ビル建設計画を進める。完成予定の複合施設には、ミュージカル劇場やエキシビションホールなどに加え、東急百貨店が新店を出す計画も明らかになっており、東急グループのシンボルともなる拠点づくりに力を注ぐ。

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