東急百貨店（渋谷区渋谷2）は2008年の初売りで「リッチーノ体験プラン」などの体験型商品を中心とした11種類の福袋を売り出す。

　新春の初売りで各百貨店の意気込みや個性が全面に出る「福袋商戦」が主流となる中、東急百貨店が打ち出すのは、富裕層に向けた豪華プランや国内外ツアーなどの「ハッピープラン福袋」。

　目玉商品の1つで最も話題性が高いのが、雑誌「レオン」元編集長で現在は富裕層向けメンズ誌「zino（ジーノ）」の監修などで活躍する岸田一郎編集長とともに行く「リッチーノ体験プラン」（50万円、1組2人）。雑誌ジーノが提案する「リッチーノ生活」をそのままに、当日は自宅前に車が出迎え、向かう東急本店の紳士服売り場で岸田編集長が登場しスタイリングを提案。その後渋谷のおすすめレストランで昼食を取り（岸田編集長の同行はここまで）、室内ゴルフスタジオに移動、ゴルフを楽しんだ後は都内の高級スパでリフレッシュし、編集長推薦のレストランのディナーで締める、という豪華ぶり。

　体験プランで最も高額なのが、世界で唯一の「7つ星」ホテルとして知られるドバイ「バージュ・アル・アラブ」宿泊プラン（398万円、2組4人）。予約困難とされる同ホテルに4連泊する豪華プランで、行き帰りはエミレーツ航空のファーストクラスを手配している。海外ツアーではほかに、シンガポールに完成予定の世界最大の観覧車誕生を記念した「シンガポール・フライヤープラン」（19万8,000円、5組10人）も用意した。

　プランはこのほか、東急東横店屋上のフットサルパークで試合に参加できる「女子フットサルタレントチームと対戦プラン」（1万円、3組、女性限定）やデトックス法を取り入れた断食が体験できる「ファスティング（断食）体験2泊3日プラン」（29万8,000円、5組10人）、横浜から伊豆諸島を巡る客船に乗り込み同乗する「ウオーキングドクター」デューク更家さんのセミナーが体験できる「感動航海・にっぽん丸OASIS」3日間プラン（30万円、2組4人）など。

　他店にない豪華企画やユニークで希少性の高いプランで、ターゲットとする団塊世代の富裕層や女性客などを取り込みたい考え。12月26日～1月7日まで応募を受け付け、1月11日の抽選で当選者が決まる。実施期間はプランごとに異なる。

東急百貨店東急本店、アンチエイジング専門のコンシェルジュサービス（シブヤ経済新聞）