サザビーリーグ（渋谷区千駄ヶ谷2）は8月28日、基幹ブランド「Afternoon Tea（アフタヌーンティー）」の新ブランドメッセージとブランドマークを発表した。

　アフタヌーンティーは1981年9月、生活雑貨とティールームを複合したオリジナルブランドとして渋谷パルコ1号店を開業。現在は生活雑貨中心の「アフタヌーンティー・リビング」が82店舗、カフェの「アフタヌーンティー・ティールーム」が84店、「アフタヌーンティー・ベイカリー」2店舗の計168店舗を全国展開している（2007年8月時点）。

　昨年ブランド創立25周年を迎えた同ブランドでは9月6日にブランドをリブランディング。ブランドメッセージ、ブランドマークを改め、店舗のショッピングバッグなども新しいものに統一する。新ブランドメッセージは「spice of a day」。これまで通りライフスタイル全般の「心のゆとり」を提案、新たに「心地よい刺激」を発信していこうというもの。新ブランドマークには従来も使用してきた「ロータス」モチーフを起用、ロータスの間に「AT」のロゴをあしらった。

　同6日からは全国のアフタヌーンティー直営店で記念キャンペーンを展開。リビング各店では新マークをあしらったシルバーや食器類、キャンドルなどの限定商品を販売するほか、ティールームでも「AT」マーク入りのクッキーを添えた「アフタヌーンティー ロータスブレンド」（788円）や「コンフィチュールティーセット」（2,415円）などの限定メニューを提供する。

アフタヌーンティー