東急モールズデベロップメント（TMD、渋谷区道玄坂1）は5月31日、SHIBUYA109（道玄坂2）6階に直営のレディスカジュアル店「ラヴァップ（Ruvap.）」（TEL 03-3477-5175）をオープンした。

　2005年に同社のテナント公募企画で審査を通過し、ショップ「ラディエス」（7階）のプロデュースを任されたデザイナーがプロデュースを兼任。既存のラディエスが「オン」を意識したセクシースタイルを提案するのに対し、今回は「オフ＝セレブリティーの休日」をテーマに日常着としても楽しめるワンピースや雑貨を多くそろえた。

　フロア中央のエスカレーター隣に開いた店舗は、面積＝12.2坪。ピンクと白、紫を基調にした店内には、夏らしいプリントワンピースやトレンドのボーダーを取り入れたビッグサイズのトップス、ポイントとしても使えるカラフルな雑貨などが並ぶ。「リラックス感」を取り入れたオリジナルがメーンで、LAなどから買い付けたインポート品も扱う。

　価格帯は、ワンピース＝6,900円～9,500円、パンツ＝4,900円～8,900円、スカート＝3,900円～6,900円、カットソー＝1,900円～6,900円、アクセサリー＝1,000円～ほか。メーンターゲットは特に定めていないが、コアターゲットは20歳。

　SHIBUYA109では、次世代の「ファッションリーダー」に門戸を開くため同館のテナントスペースを割きデザイナーを公募する「109ステージ」を2005年に実施。合格者にはテナントを割安で提供し、店舗の運営は東急モールズデベロップメント（旧東急商業開発）が手がけるかたちで、これまでにも「ギルフィー」「ラディエス」などの人気ブランドを輩出してきた。

SHIBUYA109