エキサイト（渋谷区恵比寿4）は2月1日、バーコードを「デザイン」するなどの革新的なクリエーティブで知られる広告会社「デザインバーコード」（恵比寿西1、以下デザインバーコード社）と資本・業務提携すると発表した。

　デザインバーコード社はクリエーティブ・ディレクター、吉田稔さんら外資系広告代理店のクリエーターが集まり立ち上げたクリエーティブ・エージェンシー。商品に付けられるバーコードを「波」や「らーめん」、「雨」などに例えてデザインを加えた「デザインバーコード」は、2006年カンヌ国際広告賞を受賞。実際に機械にも読み取れる画期的なアイデアとしてサントリーなどのメーカーにも起用されている。

　提携ではデザインバーコード社が企画・運営する「広告アイデア」専門の通販サイト「オシウリ」を共同運営。エキサイトは集客・システム強化などの面で協力し、実際には「今春より共同運営を開始する」としている。

　「オシウリ」はデザインバーコード社所属のクリエーターが広告アイデアを掲出、販売する通販サイト。昨年のサイト立ち上げから発案された企画はすでに20以上。電車や電信柱などで今まで使われていなかったスペースを利用した広告案や、特定のメーカーに向けたユニークな企画を提案。30万円～100万円（2007年1月現在）の相場でアイデア自体を販売するというもの。

　提携後はエキサイトの自社ポータルと連動しユーザーの導線を確保するほか、動画共有機能などのシステムを提供することも検討しているという。デザインバーコード社側は、同サイトのほかにエキサイトのネット広告商品開発、ブランディング戦略立案などの面でもサポートを行っていくという。

　提携予定日は2月15日。エキサイトはデザインバーコード社の発行済株式のうち14.5％を出資する。（写真＝「デザインバーコード」の一例、サーフィン）

デザインバーコード社「オシウリ」