プラザスタイル（港区北青山2）は10月1日、SHIBUYA109（渋谷区道玄坂2）地下1階の「ソニープラザ 渋谷109店」（TEL 03-3477-5001）をリニューアルオープンする。

　同店は1979年、アメリカンスタイルのドラッグストアとして開業。約100坪という売り場面積を生かし、菓子や文具、玩具、衣料品など生活全般にわたる輸入雑貨を幅広く展開してきた。SHIBUYA109は今年9月、地下1階で新規4店舗を含む10区画以上をリニューアルする大型改変を実施。同店はその一環としてリニューアルされるもの。

　リニューアルでは、売り場面積を約75坪へと縮小、コスメ関連の品揃えを強化し、女性の「キレイ」をコンセプトに商品構成を一新する。リニューアル前から人気のあったネイル関連の商品は、物販に加え店内にネイルサロンを新設し、サービスを拡充。コーナー名は「nailland（ネイルランド）」で、「ファースト」「ビジネス」「エコノミー」の3種類から内容を選び「パスポート」を発行するとサービスが受けられる仕組み。コスメは、LAから初上陸する光る質感が特徴のコスメブランド「NYX」をはじめ、ロンドンの人気ブランド「リンメル」など、計16ブランドの商品を取り揃える。コスメ関連以外の雑貨類は、従来の店舗でも「人気の高かったもの」（同社）を中心に商品数を絞るかたちに。衣料品は、キャラクター商品を中心にベーシックなアイテムも展開する。

　同社によると、渋谷109店は他店舗に比べ、「従来からコスメの売り上げが良く、コスメ関連の新情報に敏感な客層も多かった」。リニューアルではこうした客層に向けて、情報発信を明確にする狙いがあったという。同社は今年4月、社名をソニープラザからプラザスタイルへと変更。「早ければ本年度中にも店舗名称を変更する」としている。（写真＝完成後の店内イメージ）

ソニープラザ