おちまさとさんがプロデュースするNTTドコモのプロジェクト「ダットエムオー」の旗艦店「ダットエムオーショップ」（渋谷区神宮前4、TEL 03-3475-7766）が9月20日、閉店する。

　2005年2月にスタートしたダットエムオーは、携帯電話をファッションの一部として打ち出す「先端ファッション的ケータイ」を提案する新型プロジェクト。主力商品のカスタムジャケットは、「A BATHING APE」や「マスターマインド・ジャパン」などの人気ファッションブランドをはじめ、大手企業や著名人とのコラボレーションモデルを100種類以上作成。ストラップなどのモバイル関連商品に加え、ダットエムオー使用のくま型フィギュア「ベアブリック」やオリジナルTシャツなども展開してきた。

　旗艦店はプロジェクトの立ち上げと同時に、ブランドショップやヘアサロンなどが建ち並ぶ裏原宿の遊歩道沿いにオープン。ダークブラウンを基調にシャンデリアやソファなどで飾り付けられた店舗では、携帯電話やカスタムジャケットもアンティーク風の什器を使ってディスプレイするなど独自の商品展開を行ってきた。

　プロジェクトでは当初、同店のオープン期間を「1年間」としていたが、ユーザーなどのリクエストにより営業を延期した。同店スタッフの古屋さんによると、店に訪れる顧客のうち大半は男性で、「地方から訪れる方も多く、海外でも人気のある日本ブランドのコラボ商品を大量買いしていく外国人もいた」という。閉店後は、流通・販売チャネルをすべてネットに移行する。（写真＝店内）

ダットエムオー