靴販売のチヨダ（杉並区）は6月1日、原宿にシューズブランド「セダークレスト（CEDAR CREST）」の路面店（神宮前3、TEL 03-3405-9267）をオープンした。場所は「竹下口」交差点を斜めに入った「ユナイテッドアローズブルーレーベルストア原宿店」向かい。

　1925年、米テネシー州ジェネスコ社によって始められたセダークレストは、日本では1974年の初上陸以降、ワークブーツをはじめ、デッキシューズやウェスタンブーツ、ワラビーなどのカジュアルシューズを中心に展開。チヨダは2005年にミドリインターナショナル（港区）から商標権を取得している。

　チヨダではこれまで日本で展開されてきた商品をすべて刷新、「リトル・ラグジュアリー」「スタイリッシュ」「伝統的なアメリカン・カジュアル」を主なコンセプトに、「新生セダークレスト」として、今後はキャリア層や団塊世代の顧客も積極的に取り込んでいく狙い。当初は「アーバン」「スポーツ」の2ラインから展開を始め、「ワーク」「リゾート」、レディスラインなど順次新ラインを増やし、年内を目処に全ラインを揃える予定だという。

　同日開業した吉祥寺店と並び旗艦店として位置づけられる原宿店は、ロゴが浮き上がって見える「バックチャンネル方式」の看板と、白を基調にクリーンで明るいイメージに統一した店内が特徴。木目の陳列棚にはブランドロゴにもなっている「杉の紋章」を彫り込んでいるのがこだわりだという。店舗面積は約19坪。

　同社の白土マーケティング企画・広報部長は原宿に旗艦店を出した経緯について、「表参道ヒルズのオープンや周辺の高級ブティックなどの影響でブランドイメージの構築に最適な場所。『大人が遊べる街』に変わってきている裏原宿エリアでは年齢層の高い集客も見込める」と話している。

　原宿店では、地域性を考慮し「遊び心や深みのある商品」（白土さん）を取り揃えるという。価格帯はメンズ＝3,990円～12,600円、レディス＝3,990円～9,240円。営業時間は11時～20時。

CEDAR CREST