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渋谷にドーナツ新ブランド「Donuts Record」1号店 

レコードをデザインしたパッケージで提供するドーナツ

レコードをデザインしたパッケージで提供するドーナツ

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 ドーナツ店「Donuts Record」が渋谷スクランブルスクエア(渋谷区渋谷2)地下2階の食料品売り場「東急フードショーエッジ」にオープンして約2カ月になる。経営はドーナツRECORD(神宮前5)。

店頭の様子

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 同社は、ブランディングやマーケティングの仕事をしている「ドーナツ好き」のメンバーが8月に設立。「日常の中で、音楽を楽しむようにドーナツを楽しんで」という思いを込めて、ドーナツと形が似ているレコードをブランド名に付けた。1号店となる同店は、「トレンドの最前線」であることや「感度の高い若者が多く集まる街」であることから渋谷に出店した。

 国産小麦粉と米粉を使うドーナツのフレーバーは12種類をラインアップ。商品名は「親近感を感じてもらえるよう」楽曲のタイトルのような名前を付けたほか、それぞれのドーナツを食べた際に「こんな気持ちになってほしい」と、フレーバーとの相性も考えた。ドーナツが半分出るデザインのパッケージは、レコードをデザインしている。

 砂糖をまぶす「One More Time」やきなこをまぶす「Tokyo Drift」(各450円)、アールグレーとレモンの風味を加えるグレーズにレモンピールをトッピングする「You’re Beautiful」、ホワイトチョコレートにチョコクランチをまぶす「HUMBLE.」(各490円)、シナモンやペッパーを加えたチョコレートのコーティングにペッパーをトッピングする「OMG」(520円)、ミントとシーソルトを加える青いグレーズが特徴の「Summer」(520円)、マッシュポテトとハムを挟む総菜系の「Hotel California」(680円)など。

 人気フレーバーは、定番の「One More Time」を筆頭に、ラズベリー風味のグレーズにピスタチオをトッピングする「One Love」(540円)や「Hotel California」など。客単価は1,200円程度。

 客層は幅広く、差し入れなどにも利用されているという。

 営業時間は10時~21時。

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