SHIBUYA109渋谷店（渋谷区道玄坂2）とMAGNET by SHIBUYA109（神南1）で9月17日、オリジナル土産アイテムを先行販売する「SHIBUYA KAWAII OMIYAGE」が始まった。

ハローキティや「渋谷」の文字をデザインするTシャツ

　インバウンド客をターゲットに土産アイテムを提案する同企画。館内に店を構える参加ブランドが「ジャパニーズカルチャー、渋谷ギャル、ガーリー」の要素を取り入れたアイテムを先行販売する。日本政府観光局によると、8月の訪日外客数は前年同月比で36.0％増、2019年同月比では16.4％増と7カ月連続で同月最高を記録。都内のインバウンド訪問先では渋谷が67.1％で1位（東京都産業労働局調査）となり、8月の免税売り上げは、109が1億8,762万円で前年比176.3%、MAGNETは5,906万円で同じく171.3％と増加しているという。

　参加するのは26ブランド。商品は、MITSUMARU RIN＝「愛」「侍」「鮨（すし）」などの漢字のボディーピアス（各1,430円）、FIG&VIPER＝「こんにちは」の文字をあしらうキャップ（4,730円）、SPIRALGIRL＝ハローキティとコラボレーションした「渋谷」の文字をあしらうTシャツ（4,950円）、VOLCAN&APHRODITE＝袖の「最強無敵」の文字を前面に「ギャル同盟」の文字や制服姿の女の子のイラストをあしらうロングスリーブTシャツ（8,789円）、#C-pla＝「一生青春」「ウチら最強」など「デコ文字」のアクリルキーホルダー（各300円）、DANS TOKYO＝背面にスクランブル交差点や「九尾の狐」をデザインするパーカ（1万1,880円）、TRAVAS TOKYO＝背面に「侍魂」の文字などをプリントするロングスリーブTシャツ（8,690円）など。

　購入特典として、インバウンド客に人気だという漢字の「愛」をプリントするオリジナルの斜めがけショッパーを進呈。1会計1,000円以上の購入客には、同企画オリジナルのステッカーもノベルティーとして用意する。

　10月6日まで。