中国コスメブランド「PERFECT DIARY（パーフェクトダイアリー）」のポップアップショップが9月3日、渋谷ロフト（渋谷区宇田川町）1階・間坂ステージにオープンした。

新商品の口紅やブランドアンバサダー・道枝駿佑さんの写真が付いた鏡などの限定セット

　 2016年に中国で誕生し、2020年に同国のEC「T-Mall」で化粧品部門売上1位を獲得。2022年7月に日本上陸し、化粧品輸入などを手がけるスターデザインコスメティックス（新宿区）が日本総代理店を務める。顧客層は20～30代の女性が中心だが、男性の使用も増えていることから、ジェンダーレスなブランドを目指す。

　グローバル展開するに当たり今季、佐藤可士和さんをクリエーティブディレクターに迎えリブランディング。「ダイアリー＝日記」から着想を得た「記」の文字をモチーフにしたロゴを新たに採用。アンバサダーに、アイドルグループ「なにわ男子」の道枝駿佑さんを迎えた。ポップアップ店舗は新ロゴを打ち出した空間に仕上げ、道枝さんの等身大パネルを置くフォトスポットも設ける。

　商品は、パンダやオオカミ、猫など色のモチーフにした動物をパッケージデザインに採用する12色のアイシャドウパレット（3,740円～）、2種類のラメを配合する日本限定色も展開するハイライトパウダー（2,640円～）、新商品となる独自原料「ザクロペプチドコンプレックス」と「バイオテクノロジー（ザクロ花エキス）」を配合するなどした口紅「バイオリップ エッセンス リップスティック」（3,300円）、チューリップや椿など花由来のエッセンスを配合する「エッセンスコンシーリング UV クッションファンデーション」（3,740円）などを展開。購入特典として、非売品のプライマーミニサンプルとパウダーミニサンプルなどを用意する。

　限定商品として、「バイオリップ エッセンス リップスティック」「エッセンスコンシーリング UV クッションファンデーション」などの化粧品3品、化粧ポーチ、道枝さんの写真が付いた鏡が付く特別セット（9,900円）も販売している。

　営業時間は11時～21時。今月17日まで。