キャラクターブランド「LINE FRIENDS」の大型フラッグシップストア「LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA」（渋谷区神南1）が6月26日、渋谷・公園通りにオープンする。経営はLINE Friends Japan（品川区）。

「BT21」と忠犬・ハチがコラボレーションした限定のぬいぐるみ

　コミュニケーションアプリ「LINE」のスタンプから始まったLINE FRIENDSは、クマの「ブラウン」やウサギの「コニー」、ひよこの「サリー」などオリジナルキャラクターをはじめ、韓国の男性グループBTSと開発した「BT21」、LINEユーザーが同アプリのスタンプを制作・販売できるプラットフォーム「LINE Creators Market」から誕生した「うさまる」などを展開している。

　LINE FRIENDSの実店舗は2014（平成26）年に原宿・明治通りにオープン後、2018（平成30）年に同じ明治通り沿いに移転。2022年に閉店していた。新店舗は、世界から来街がある渋谷に構えることで、インバンド客の来店も視野に「全世界のファンが集える新しいホットプレイス」を目指す。

　地下1階～地上2階の3フロア構成となる店舗は、各フロアでコンセプトを分ける設計を採用。地下1階「DX SQUARE」（約40坪）は、キャラクターやアーティストの世界観に没入できるような体験型のフロア。壁面と床面の映像と音の送出環境で没入感を演出するコンテンツを展開するメディアゾーンと、ショッピングエリアを併設する。

　地上1階「LINE FRIENDS SQUARE」は、渋谷限定商品を含む、オリジナルキャラクターやBT21、うさまるなどさまざまなキャラクターのグッズを販売。BT21のエリアにはBTSの手形を展示するほか、フロア内にはその場で撮った写真がすぐに出てくる韓国発の「レシート写真機」も設置。2階はポップアップを展開する「POP SUQARE」となる。

　オープン時には、昨年から公式商品のビジネス連携を始めた韓国の女性グループ「NewJeans」のポップアップを地下1階と地上2階で展開。地下1階では映像コンテンツを上映するほか、2階では同グループのキャラクター「Tokki（トッキ）」をアレンジした新キャラクター「bunini」のグッズやアニメ「パワーパフ ガールズ」とのコラボレーションアートを商品化したグッズを販売。、韓国の男性グループ「TREASURE」の公式キャラクター「TRUZ（トゥルーズ）」、オリジナルファッションブランド「COLLER」など新商品も登場。フォトスポットも用意する。地下1階メディアゾーンは事前予約制となる。以上、7月15日まで。

　営業時間は11時～20時。オープニング日にはBT21の着ぐるみが日本初登場するほか、購入者向けの特典なども用意する。