ドン・キホーテ（目黒区）のオリジナルブランド「情熱価格」の商品などを扱う新業態「ドミセ」の1号店が8月24日、渋谷・文化村通りに同日開業する複合施設「道玄坂通 dogenzaka-dori」（渋谷区道玄坂2）にオープンする。

「全然売れなかった」商品を値下げして販売する「ドすべり」コーナーのイメージ

　店名は「ドミセ渋谷道玄坂通ドードー店」で、売り場面積は671.57平方メートル。「おドろき専門店」をコンセプトに、2009（平成21）年から展開する「情熱価格」の中からセレクトした商品を中心に、スポーツブランド「ACTIVEGEAR」、カジュアルファッションブランド「RESTORATION」、昨年立ち上げた女性従業員による「me&do」、アウトドアブランド「greenstage」、スキンケア用品などを展開する「cosparade」といった同社のオリジナルブランドの商品約3200点を扱う。

　店舗には、「全然売れなかった」商品を値下げして販売する「ドすべり」、「長い」名前の商品を紹介する「一息で読み上げられないドップ10」、売上額や売り上げ点数も公開する「売れすぎ商品ドップ10」など月替わりのテーマに合わせた商品をランキングで紹介する「ドップ10」、消費者の意見を元に改善した商品を消費者の声と共に紹介する「ドこたえ」などのコーナーを展開。

　初の試みとして、量り売りのコーナーも設ける。昨年の「情熱価格」売り上げ1位だったという「素煎（い）りミックスナッツ DX」やピスタチオ、既存店では未発売のピーカンナッツなどナッツ10種類、いちじくやあんず、ドラゴンフルーツなどドライフルーツ12種類、ドミセ限定の新種類となる「道玄坂通ブレンド」などコーヒー豆10種類を用意する。

　年間約1300万本売れるという焼き芋にも注力し、専用のコーナーを設ける。紅はるかをはじめシルクスイート、金時芋など定番4種類と月替わりの3～4種類の品種を扱い、食べ比べができるようにする。あんに焼き芋を練り込む大福（10個322円）など紅はるかを使った菓子、約40％が焼き芋のペーストとダイスカットの焼き芋というジャム（150グラム646円）も新たに開発した。

　オープニングを記念し、クリエーターのPantovisco（パントビスコ）さん、イラストレーターのNAKAKI PANTZさんとコラボレーションしたTシャツ（2,200円）を各300枚限定で販売する。

　営業時間は10時～21時（初日は13時～）。