東急百貨店東横店は東館1階部分を化粧品フロアに改装し、2階の既存化粧品フロアと合わせた2層構造のフロアに増床、9月30日にグランドオープンする。これにより、同店の化粧品フロアは約60パーセント増床され、売り場面積は約350坪となる。今回の改装では外資系ブランドを含む12ブランドを新規に導入し、改装前の21ブランドと合わせて渋谷地区最大となる33ブランドの展開となる。新規導入ブランドのうち渋谷地区初となるのは「AWAKE」「INOUI ID」「SUQQU」「NARS」「paula dolf」の5ブランド。また1階コンコース側に面してガラス張りのイベントスペースを設け、メイクアップショーや新製品紹介などのイベントを開催する。改装後はフロア名称に「アーバンコスメティックス1st（ファースト＝1階）、2nd（セカンド＝2階）」を導入する。改装に伴う投資額は約5億円で、初年度売り上げ目標は50億円。東急東横店