サンリオのキャラクター「シナモロール」の20周年を記念したファッションイベント「好きを着る。ファッションウィーク」が10月8日、ラフォーレ原宿（渋谷区神宮前1）を中心に始まった。

バルーンのシナモロールを装飾する竹下通り

　子犬の男の子という設定の「シナモロール」（愛称＝シナモン）は、大きな耳とシナモンロールのように丸まったしっぽが特徴。2022年のサンリオキャラクター大賞で優勝し、3連覇を達成するなど人気の高いキャラクター。イベントでは、耳や洋服にリボンを着け、概念にとらわれず多種多様なファッションを楽しむ男の子である、シナモンをナビゲーターに「起用」することで、ファッションを通して「自分らしさ」を自由に表現して楽しめる企画を展開する。

　初日には同館で、ジェンダーレスモデルの井手上漠さんや、動画クリエーターのロイさん、シナモンも出演したファッションショー「そらんウェイ」を開催。同イベントで館内外のアパレルショップなど20ブランドが発売するシナモンとのコラボレーション商品を身にまとったモデルらが登場した。

　同館エントランスにはシナモンのオブジェを設置するほか、館内にはシナモンのビジュアルを随所に「隠し」、シナモンデザインのアップライトピアノも置く。同館2階には、空をイメージした空間でネイル体験ができる「そらルーム」を開設。カシオのネイルプリンターで、同イベント限定のシナモンをモチーフにしたデザインを無料体験（2本まで）できる。

　同階の飲食店ではコラボレーションメニューを提供。塩豆乳ベースの水色のスープに細麺を合わせるラーメン（Chipoon、イートイン1,500円、テイクアウト1,473円）、水色のソフトクリームにホワイトチョコソースをかけてシナモンチュロスなどをトッピングするカップアイス（Guzman y Gomez、590円）など。

　竹下通りは、アーチにバルーンのシナモロールを装飾し、街路灯にはフラッグを掲出。随所にシナモンのビジュアルも「隠れ」ている。「white clover」ではピアス（6,050円）、「原宿竹下通り友竹庵」ではシナモンの焼き印を押したどら焼きサンド（600円）、「ムラサキスポーツ 原宿明治通り店」ではスケートボードに乗ったシナモンをデザインしたスケートデッキ（1万2,100円）、「キデイランド 原宿店」ではアクリルキーホルダー（748円）など、周辺エリアの店でもコラボレーション商品を販売している。

　営業時間などは店舗により異なる。今月30日まで。