渋谷ロフト（渋谷区宇田川町）で1月19日、バレンタインデーに向けた「SHIBUYA OMOTASE ICHI-BA」が始まった。

39都道府県から集める「ご当地」菓子

　バレンタインデーを、好意を寄せる相手にチョコレートを贈るだけでなく、家族や友人などに「感謝や日頃の気持ちを伝え合う」ギフトシーズンと捉え、昨シーズンに続き「おもたせ」をテーマ掲げる。チョコレートをはじめとするスイーツなどを、ロフトならではの「雑貨として」捉え商品をラインアップする。

　各地の産業を応援する意味も含め取り扱う各地の「ご当地」菓子は、昨年から10カ所程度増やし39都道府県からセレクト。梅やクジラ肉など県内の産品を使いクッキーやケーキなどをラインアップする和歌山の「boxes Cadeau de WKYM」（422円）や、パッケージのイラストが目を引く柿の種のクランチチョコレート「チョコにおぼれてみたくて」（香川、454円）、福井の眼鏡型の堅パン（486円）、おからとクルミのきびだんご「ももたろうのおひるごはん」（岡山、162円）、江戸時代に大阪で「厄難厄病を取り払う」と囃しながら歩いた「ちょろけん」をモチーフにしたパッケージが目を引く「なにわちょろけん」シリーズ（芋けんぴ1,296円、あめ594円ほか）など。

　「エシカルスイーツ」は、チョコレート市場の100％フェアトレードとスレイブフリー（強制労働を伴わない製造）を目指すオランダのブランド「Tony’S Chocolonely」、障がいのあるアーティストが描いたイラストを使うチョコレートやマグカップなどを展開する「Artisanシリーズ」などを展開する「第3世界ショップ」、動物性の材料を使わずオーツミルクを使うビーガンミルクチョコレート「H!P CHOCOLATE」（972円）などを集積する。

　近年「人気」のピスタチオに関する食品を集積するコーナーでは、中目黒のピスタチオ専門店「PISTACHICA（ピスタチカ）」のピスタチオをはじめ、ピスタチオチョコ、ピスタチオのコットンキャンディーなどをそろえる。

　このほか、Z世代向けにラジオカセットレコーダーがモチーフの缶パッケージのチョコレート（1,296円）やカセット型のチョコレート（314円）、ガラス食器ブランド「アデリア」の餅あめ入り巾着袋（735円）など「レトロかわいい」スイーツも提案。コロナ禍の「おうち時間」で需要が増えた手作りキットも、ピスタチオ味や見た目も「かわいい」キットもラインアップする。

　営業時間は11時～21時。2月14日まで。