大手広告会社のマッキャンエリクソン（南青山1）は、20代を中心としたヤングアダルト（若者）を分析し、彼らに対する効果的なブランド構築やコミュニケーション活動を行うための組織として「tag tokyo」を発足、7月16日、同社内でセミナー「hook up 1.0」を開催した。マッキャンエリクソン・ニューヨークでは、2003年に「tag」を発足している。「ごく普通の若者が日常的に思わず財布の紐を緩めてしまうモノ」をテーマに据えた今回のセミナーでは、20～28歳160人を対象にした若者のホンネを探る独自のインタビューや携帯電話の写真・メール機能を使って実施された調査「snap’n’send」をもとに報告が行われた。報告によると、「購買を突き動かしている背景にあるモチベーション（欲求）」を7つの漢字に整理し、さらに各モチベーションを3つのキーワードに分類、計21個のサブコンセプトを導き出している。7つのモチベーションは以下の通り。「繋」（connect：繋がりたい。繋がっていたい）、「快」（cocoon：快適に過ごしたい。ストレスの無い生活をしたい）、「磨」（becoming：自分を磨きたい。自分という素材を活かしたい）、「探」（journeying：刺激が欲しい。興奮できる体験がしたい）、「誇」（proud：誇りたい。認められたい）、「甘」（indulgence：自分を甘やかしたい。自分をかわいがりたい）、「防」（assurance：失敗を回避したい。トラブルを防ぎたい）。同社では「こうした『購買を突き動かす欲求』を整理・把握することで、広告開発やプロモーション、新商品開発などに応用できる」としている。また、当日は阿久津聡氏（一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授）、三浦展氏（カルチャースタディーズ研究所主宰）、山本宇一氏（カフェ／ショッププロデューサー）によるパネルディスカッションも開催された。マッキャンエリクソン