産直野菜や果物を中身が見えないパッケージで販売する「旬食彩マルシェ 産直ファーマーズマーケット」が6月25日、東急プラザ渋谷（渋谷区道玄坂2）に限定オープンする。

　SDGｓ関連の取り組みとして同店で同日始まる、サステナブルをテーマにしたイベント「CHANCE MARKET」の一環。「CHANCE＝出合いの場」という意味を込め、生産者の思いを表現する3つのマーケットを展開する。

　「旬食彩マルシェ 産直ファーマーズマーケット」は2階のイベントスペースで展開。中身が見えないパッケージ（428円～）には日替わりで野菜や果物を詰め、生産者の「思い」や「こだわり」を記載し販売することで、生産者との「共感で」購入する体験を提供する。「渋谷」にちなんだ 428 円のセットも用意する。そのほか、富良野メロンや山梨・長野・奈良などのシャインマスカット、瀬戸内レモン、長野レタス、「一般流通していない」という阿蘇米、無農薬・有機・自然栽培中心の緑黄色野菜も扱う（野菜＝150円～350円、果物＝1,000円～3,500円、いずれも予価）。

　2階メインエントランス前では、生花のマーケットを展開。茎の長さや太さがまばらなものや、花の輪の大きさに差があることなどから市場では値が付けられず、破棄されてしまう花（ロスフラワー）を3本セットの花束として用意。来店客が価格を決めるかたちで提供し、集まった金額は募金として一般財団法人渋谷区医師会に寄付する。

　「BEAMS JAPAN」「AKOMEYA TOKYO」「金子眼鏡店」など館内に出店する20店舗では、「物語りからはじまる、モノとの出会い」をコンセプトに、サステナブル・エコロジー・自然由来などの商品を、生産者の物語や思いを表現したキャッチコピーを付けて販売する。

　営業時間は11時～20時。7月11日まで。