スイス発・腕時計ブランド「Swatch（スウォッチ）」の新旗艦店「スウォッチストア原宿」（渋谷区神宮前5）が6月16日、表参道エリアにオープンした。経営はスウォッチグループジャパン（中央区）。

腕時計をオーダーできる「Swatch X You」のコーナーなどを展開する店内

　アート、ファッション、カルチャー、イノベーションが「せめぎ合う場所」で、東京の中でも「活気に満ちたエリア」の一つと位置付ける原宿に出店した同店。

　床面積は248.8平方メートル。エントランスの大きなガラス扉は青や赤など5色に仕上げる。コンクリート、モルタル、メタルを使う店内のディスプレーやアクリルネオン、メタルメッシュの壁は自由に動かせるようにし、フレキシブルにレイアウトを変えることができるようにした。

　同店では、腕時計をオーダーできる「Swatch X You (スウォッチ バイ ユー)」のコーナーを設置。タッチパネル上で展開中のアートからキャンバスを選び、腕時計本体の色や種類、ダイアルの裏に入れるメッセージ（15 文字まで）を決め注文すると、約20 分でプリントが完了する。

　営業時間は11時～19時。ストアの上のフロアには、スウォッチ事業本部のオフィスが銀座から移転する予定で、ショールームも開設するという。