東急線沿線で交通と映画、食事が一体となったサブスクリプション型チケット「東急線・東急バス サブスクパス」の実証実験が3月1日に始まる。東急グループの東急と東急電鉄、東急バス、東急レクリエーション、東急グルメフロントが展開する。

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　東急線と東急バス全線の乗り放題乗車券を基本に、追加サービスとして「109シネマズ」の映画見放題パス、東急線沿線の駅構内にあるそば店「しぶそば」の定額パス、専用電動自転車＆駐輪場の貸与サービスの中から1つ以上を選ぶ月額定額制サービス。料金は電車乗り放題に電動自転車のサービスを加えたもので月額1万8,000円、電車＆バスに映画、そばを加えたもので3万3,500円ほか。 有効期限は3月・4月・5月の中から選択した1カ月間となる（電動自転車サービスは4月・5月のみ）。

　109シネマズの対象映画館は、グランベリーパーク店、二子玉川店、川崎店、港北店、ムービル（横浜）店の5施設で、有効期間内に何度でも映画を鑑賞できる。本家しぶそば（渋谷店）をはじめ、二子玉川店、あざみ野店、蒲田店、菊名店（3月下旬オープン予定）など12店舗が対象となるしぶそばは1日1回、「かけそば」または「もりそば」が食べられる。専用電動自転車＆駐輪場の貸与サービスでは、東急線沿線の一部の駐輪場に利用者の専用電動自転車と駐輪スペースを用意する。

　各サービス利用時には、東急線全線、東急バス全線の乗り放題乗車券（磁気券）に選択した追加サービスが印字されたサブスクパス（申し込み後に郵送）を提示する。申し込みは、東急のオンラインサイト「サルースオンラインマーケット」内で1月16日から受け付ける。

　東急グループは「電車・バス・電動自転車などの交通手段と生活サービスが一体となった定額制サービスは日本初の取り組み」とし、高齢化に伴い外出機会の減少が見込まれる中、利用客の回遊性・利便性を高め、沿線価値のさらなる向上を目指す」という。実証実験でニーズや利用動向を調査し、今後交通を基軸にした各種サービスとの連携など「デジタル基盤での複合的なプラットフォームサービス」の本格導入を検討していく。