2019年、若者のトレンドは「よしミチ」「あな番」――10代～20代に特化したマーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.（シブヤイチマルキューラボ）」が11月19日、「トレンド大賞2019」を発表した。

SHIBUYA109でも販売する「いちごあめ」は「カフェ・グルメ部門」2位

　「SHIBUYA109 lab.」は、ファッションビル「SHIBUYA109」（渋谷区道玄坂2）を運営するSHIBUYA109エンタテイメント（道玄坂1）が取り組む活動。トレンド大賞は、高校・大学生12人と共に選定したノミネート一覧を基に、同館に来店したアラウンド20（20歳前後）の女性300人（有効回答数）を対象に選択式のアンケートで調査した。

　今年は「ヒト部門」「アーティスト部門」「ドラマ・番組部門」「コスメ・スキンケア部門」「ファッション部門」「カフェ・グルメ部門」の6部門で実施。「よしミチ」は、SNSを中心に話題となった人を対象とする「ヒト部門」で1位に選ばれた姉弟ユーチューバーの「よしあき＆ミチ」のこと。昨年から続く「恋愛リアリティーショー」の流行や、中尾明慶さん・仲里依紗さん夫妻など芸能人カップルのSNSアカウントを機に、「カップルインフルエンサー」が増え、同部門では2位に「ヴァンゆんチャンネル」、3位に「なこなこちゃんねる」と、男女2人組のユーチューバーも名を連ねた。

　よしミチのミチさんが出演したAbemaTVの恋愛リアリティー番組「オオカミちゃんには騙（だま）されない」は、「ドラマ・番組部門」で3位にランクイン。同番組は昨年の同部門で1位にランクインした「オオカミくんには騙されない」のシリーズ番組で、その人気の高さがうかがえる結果となった。今年同部門の1位に選ばれたのは日本テレビのドラマ「あなたの番です（あな番）」。視聴者が「考察」を展開するなど、SNSで盛り上がりを見せたのも特徴だった。

　「カフェ・グルメ部門」昨年に引き続き韓国・台湾を中心としたアジアフードが人気になっているという。昨年に続き1位となった「タピオカ」は殿堂入りに認定。1位にランクインした「UFOチキン」は、円形に並べられたフライドチキンを、中央のチーズにディップして食べるスタイルで、新大久保を中心に人気を集めているという。2位には、同館地下のフードフロアでも提供している「いちごあめ」も登場した。

　このほか、「アーティスト部門」では、ドラマの主題歌を手掛けるなどしブレークした「Official髭男dism（オフィシャルヒゲダンディズム、通称ヒゲダン）」、「コスメ・スキンケア部門」では、日焼け止め「スキンアクア トーンアップUVエッセンス」、「ファッション部門」では「セットアップコーデ」がそれぞれ１位に選ばれた。

　長田麻衣所長は「ヒトやコンテンツに関しては、昨年と同様『親近感があること（身近な存在に思えること）』と『応援したくなること』が若者の心をつかむポイントとなっているが、今年はSNS上で『共通言語が生まれ、語られること』も特徴」とコメントとしている。