渋谷・文化村通り沿いの「アディダス ブランドコアストア渋谷」（渋谷区宇田川町）が4月26日、リニューアルオープンした。経営はアディダスジャパン（港区）。

河村康輔さんの作品を装飾する地下1階の試着室

　2008年から営業していた大型複合店「アディダス パフォーマンスセンター渋谷」を、2016年に業態転換した同店。リニューアルのペースとしては早いが、今年のラグビーワールドカップや来年に迫った東京五輪・パラリンピックで来街者が増えることを見据えて、最新のコンセプトを取り入れた。

　売り場面積は地下1階～地上4階の5フロア計999平方メートル。店舗をスタジアムのバックヤードとして捉え、ロッカールームをイメージした試着室などを採用するデザインコンセプト「STADIUM」から派生した「STADIUM2.0」を、世界で2店舗目として導入する同店。ピンクや黄色などのカラーを取り入れるほか、「日本独自の要素」として、コラージュアーティスト河村康輔さんとコラボレーション。1階エントランス脇、地下1階の壁や試着室などに河村さんの作品を配置する。

　加えて、ファサードにはスクリーンに加えて7色に光るLEDライトを配置。店内1階～3階にわたり8メートルのLEDスクリーンやデジタルスクリーン19台も新設し、イラストレーター「ヘルミッペ」さんが手掛けたアートなどを流す。3階にはソファなどを置いた、オンラインストアで購入した商品を受け取れる専用カウンターも用意する。

　アディダス オリジナルスを展開する地下1階は壁面にレンガを使うなどしてストリート感を演出。河村さんが同ブランドの過去のポスターなどを使って装飾した柱は、来店客らもシールを貼っていいようにしている。ランニングシューズなどを扱う1階の入り口近くでは、「インバウンド客が多い」ことから同店限定や東京限定商品を扱う。2階のメンズフロアではサッカーやバスケットボールのシューズコーナーも展開。レディースフロアとなる3階では「アディダス バイ ステラマッカートニー」も扱うほか、試着室には全身が映る鏡も用意する。

　増床した4階には「adidas Shibuya studio（アディダス シブヤ スタジオ）」を新設。鏡張りの壁に映写用のスクリーンを備えたスタジオなどを設け、スポーツイベントやアートギャラリーなどイベントを開催予定。オープン記念として河村さんらとコラボレーションし、反射素材（リフレクター）を使ったスニーカー「ナイトジョガー」を使い「渋谷の未来」をテーマにしたエキシビションを開催している。入場無料。5月8日まで。

　営業時間は11時～22時（土曜・日曜・祝日は10時～）。