ファッションビル「SHIBUYA109」（渋谷区道玄坂2）のシリンダー外壁に40年にわたり掲げられてきたロゴサインが3月14日、完全に撤去された。前日の13日までに上部の「S」「I」「B」「U」「Y」「A」の文字が撤去されたが、14日には残す「H」と、施設を象徴する「109」の数字が全て姿を消し、40年の歴史に幕を閉じた。

新ロゴの設置イメージ

　SHIBUYA109は、1979（昭和54）年の「渋谷の日」（4月28日）に前身となる「ファッションコミュニティー109」として開業。赤色の「109」のロゴは当初から起用され、1989年の「SHIBUYA109」改名時に、現在の「SHIBUYA」が付いた形に。高さ約4.5メートル、全長7メートル弱の横幅の巨大なロゴは渋谷駅前・スクランブル交差点からも見ることができ、長く街のシンボルの一つとして渋谷の街に溶け込んできた。

　新たなロゴへのリニューアルは、施設を運営するSHIBUYA109エンタテイメント（道玄坂1）が、ビルの開業40周年を機に、時代や環境の変化に合わせ「地位やあり方を柔軟に変化させるべき」と決定。昨年、公募で集めた9000点を超える案の中から審査やインターネット投票で最終案を選出し、丸みのある「109」の文字がピンク色から紫色に変わるグラデーションカラーのロゴを採用した。

　旧ロゴの撤去を受け、同ビルの公式ツイッターは、13日付けの投稿で「マルキューのロゴ卒業します」「慣れ親しんだこのロゴが見れなくなるのは寂しいですが、新しいロゴと共にまた渋谷を見守っていきたいです」（以上、原文ママ）などと、涙やハートマークなどの絵文字を添えてコメント。

　ロゴが完全に撤去された14日には、新しいロゴの設置イメージ画像と共に「みんな新しいロゴも期待しててくださいね」と投稿し、別の投稿では現在シリンダーに掲出されている「イチ ゼロ！キュー」と書かれたau「ゼロ学割」の屋外広告にも触れ、「しかし、高杉くんの意識高すぎなフォローのおかげで109がぎりぎり保たれてますwww ありがとう、高杉くんwww」とユーモアを交え現状を伝えている。

　施設では開業40周年を機に「ReBORN（リボーン）」プロジェクトも立ち上げ、5月に新元号への改元も控える今年、ロゴ刷新をはじめ、館内に「食」「エンタメ」ゾーンを新設するなど大規模リニューアルにも踏み切る。年内をめどに館内の改装を順次進め、「食」「エンタメ」ゾーンなどの新設を予定する。

　新たなロゴサインは、ビルの「誕生日」となる4月28日に正式に披露する予定。