渋谷駅前に4月28日、商業施設「MAGNET by SHIBUYA109」（渋谷区神南1、TEL 03-3477-5111）がオープンした。運営は109エンタテイメント（道玄坂1）。

スクランブル交差点を見下ろせる屋上の展望スペース

　2011年から営業していた「109MEN'S」を業態転換した同館は、1987（昭和62）年の開業以来、ジュニアファッション、メンズファッションと「時代を表すコンテンツを反映」させながら業態転換してきた。今回、かつて渋谷のストリートから新たな文化や寿方が発信されていたことから「渋谷カルチャー」の復権を目指し全館をリニューアル。「シブヤのシゲキ。」をコンセプトに、刺激となるような業態のテナントやコンテンツの提供を図る。

　エントランスフロアとなる1階には、スクランブル交差点とハローキティを組み合わせた限定品も扱う「Hello Kitty Japan」や、土産店「渋谷園（しぶたにえん）」を配置。3階のアパレルショップ「VANQISH」は店舗の増床・リニューアルをした。

　7階には食のフロア「MAG7」を導入。ハンバーガーやギョーザ、フルーツパーラーなど、カジュアルさやグループで楽しめる点などを意識した6店舗が出店した。さらに、「ここでしか体験できない価値」として屋上を一般開放。スクランブル交差点に面した立地を生かした展望スペースと、イベントスペース、椅子とテーブルを配置するテラスを展開している。

　併せて、「渋谷カルチャー」をつくるための遊び場・実験場として同館を発信する「渋ゲキプロジェクト」を立ち上げ、象徴となるイベント「渋ゲキ祭（シブゲキサイ）」を定期的に開いていく。

　同社木村知郎社長は「当社は、テナントを誘致して場所だけ提供するのではなく、共感や感動を作り出したり、ストーリーを作って価値を提供したりする『エンターテインメントデベロップメント企業』を目指している。それが目に見える形になるということでワクワクしている」と期待を込めた。

　営業時間は10時～21時（7階は11時～23時、屋上は10時～23時）。来春まで段階的にリニューアルしていく予定だが、2階～6階のリーシングはこれからだという。