109MEN'S（渋谷区神南1）から業態転換する「MAGNET by SHIBUYA109」1階に4月28日、「Hello Kitty Japan 渋谷店」（TEL 03-3527-6118）がオープンする。経営はサンリオ（品川区）。

スクランブル交差点とハローキティをデザインした限定商品

　109MEN'Sで展開していた直営店「HELLO KITTY STORE」をリニューアルする同店。「ジャパニーズ・スタイル×サンリオキャラクター」をコンセプトに、空港内や商業施設など旅行客が多い場所に出店している業態。

　7店舗目となる渋谷店は、エントランス入ってすぐの場所に位置し店舗面積は約13坪。「待ち合わせスポット」となるハローキティ型のオブジェは、フラッシュをたいて写真を撮影するとサンリオのキャラクターたちのイラストが浮かび上がる仕掛けになっている。

　「おくりもの体験型ショップ」をコンセプトに、商品購入時にはハローキティをはじめ、リトルツインスターズやポムポムプリンなど同社のキャラクターをデザインしたメッセージカードを進呈する。商品は、着物を着たハローキティのぬいぐるみ（2,376円）やマスコットホルダー（1,080円）、先行発売となるハローキティの顔をレリーフ状に表現ドーナツ（324円）など約700種類を扱う。

　同店限定商品として、スクランブル交差点に渋谷をイメージした服装のハローキティをデザインしたTシャツ（2,700円）やシール（324円）、チョコマシュマロ（648円）などを販売する。

　営業時間は10時～21時。