原宿・キャットストリート沿いに現在、スポーツ・アウトドアウエアブランド「PHENIX（フェニックス）」が期間限定店「PHENIX STORE HARAJUKU」（渋谷区神宮前6、TEL 03-5778-4006）をオープンしている。

カラフルな色使いが特徴的なレディスアイテム

　全日本スキーチームのオフィシャルウエアを手掛けるなど、スキーウエアで知られる同ブランド。近年、アウトドアウエアのシティーユースやフェスやキャンプでの着用など市場が広がっていることから、アウトドアカテゴリーの認知向上を図り出店した。顧客層は、1980～90年代前半の「スキーブーム」を知っている40代などが中心だが、同エリアに出店することで30代以下の若年層への訴求も図る。

　売り場面積は、1階＝61.7平方メートル、2階＝52.48平方メートル。同社が手掛けていたライフスタイルスポーツブランド「インハビタント」の跡地を居抜きで活用する。期間限定店のため、内装に大きく手は加えていないが、木目を基調に仕上げている。

　アウトドアカテゴリーの商品は、防水透湿性・通気性のある素材「DRY VENT」を使い、人間工学に基づいた立体的なパターンや2段階フードなどを採用したジャケット（3万5,640円）、ブーツを履いたままでも着脱可能な裾ファスナー付きのレインパンツ（1万2,960円）、プリーツスカートのようなデザインのショートパンツ（9,288円）、着脱式のサンシェード付きで全面のフラワープリントが特徴の帽子（4,968円）などを展開する。

　このほか、はっ水性の高い素材「エピック」を使った2wayストレッチコートジャケット（3万8,880円）、アラミド繊維「ケブラー」を使うなどしている甚平（3万240円）など、「歩くための機能服」をテーマに展開する「alk phenix」も扱っている。

　同社第一営業部Phenixマーケティング課Phenixチーム主任の大山吉輝（よしあき）さんは「ファブリックやプロダクトには自信を持っている。選択肢の一つに加えてもらいたい」と呼び掛ける。

　営業時間は11時～20時。