明治通り入り沿いの原宿通り入り口に11月2日、アスレチック体験施設「NB BETA STADIUM（ニューバランス ベータ スタジアム）」（渋谷区神宮前4）が期間限定オープンした。運営はニューバランス ジャパン（中央区）。

9枚の的を狙ってボールを投げる「ストラックアウト」

　アスレチックブランド世界3位になることを目標に、テニスやサッカーへの参入などスポーツ分野の拡大を図っている同社。今夏から世界的なブランドプラットホームとして「常にもっと進化できる『ベータ版』である」との意味を込めた「ALWAYS IN BETA」を掲げ、ブランディングを強化している。

　その一環として、ファッションや文化の発信地として知られ、若者が集まる同エリアで「あえてスポーツを喚起させる」体験型イベントを実施。中学・高校生などを含め「スポーツ離れ」が言われている若者をコアターゲットに、「もっとスポーツを好きになってもらいたい」（同社冨田智夫社長）という。

　場所は「KDDIデザイニングスタジオ」跡で、新しいビルの建設が始まるまでの期間に更地になっている同所を活用。敷地面積は474.61平方メートル。屋外の施設で、地面には人工芝を敷き、奥の壁にはLEDスクリーン（縦2メートル50センチ×横14メートル）を設置。同ブランドのCMやコンテンツに合わせた映像などを流す。

　期間中は、9枚の的を狙ってボールを投げる「ストラックアウト」（野球）、ゴールにかけられた幕の穴を狙ってボールを蹴る「キックターゲット」（サッカー）、テニスボールを打ち返すバーチャルゲーム「ライオニッチチャレンジ」（テニス）などを用意。いずれも予約なし、無料で体験できる。スタジアム内には土曜・日曜・祝日にはカフェをオープン予定で、設置するコンテナでは同社の商品を展示する。スケジュールは同施設のホームページで確認できる。

　営業時間は10時～19時。荒天時は休み。今月23日まで。