代官山に米発ライフスタイルブランド「Vera Bradley（ヴェラ・ブラッドリー）」の旗艦店「Vera Bradley代官山店」（渋谷区代官山町、TEL 03-3461-2677）がオープンして1カ月がたった。経営は、ヴェラ・ブラッドリー・スタイル（目黒区）。

　1982年にバーバラ・ベッガードさんとパトリシア・ミラーさんの女性2人が立ち上げた同ブランド。ターゲットは30代前半～40代前半。2011年に日本法人を設立し国内展開を手掛けていたが、アパレル大手のルック（同）が同ブランドの独占輸入販売権を取得。今年ヴェラ・ブラッドリー・スタイルを設立し、国内展開を手掛けるに至った。

　旗艦店となる同店は、「感度の高い」ファミリー層へのリーチを図り代官山へ出店。店舗面積は211.31平方メートル。商品を引き立たせるため白を基調にする店内には、ウッドの什器を多く取り入れ、シャンパンゴールドをアクセントに使い「温かみとくつろぎ」を演出した。

　同ブランドは、「鮮やかさ」「心地よさ」「永遠のガーリー」などをキーワードに、柄や色鮮やかなオリジナルパターンのコットンキルティングバッグを中心に展開。中心価格帯は、バッグ＝1万円～1万5,000円、財布＝7,000円前後、雑貨・ステーショナリー＝1,000円～5,000円。11月21日には、ブランド初のレザーコレクション（クロスボディー2万4,840円、財布2万3,220円ほか）も展開を始めた。

　オープン後の来店客は30～40代の女性が中心で、オープンからランチ後までの集客が多い。オープン直後は既存のブランドファンの方が多かったが、新規顧客も増えているという。加藤義裕社長は「ブランドの世界観を表現する店舗として、お客さまが集いコミュニティーが生まれる場所になれば」と意欲を見せる。

　営業時間は11時30分～20時。2019年をめどに25店舗を出店し、小売りベースで30億円の売り上げを目標に掲げる。