渋谷・道玄坂の「ユニクロ渋谷道玄坂店」（渋谷区道玄坂2、TEL 03-5456-8311）1階に11月1日、フリース商品を集積したコンセプトストア「FLEECE WONDERLAND」が期間限定オープンした。

トータルコーディネートができる「URBAN FLEECE」コレクション

　1994年に初めて発売し、1998年にはブームを巻き起こしたユニクロ（山口市）のフリース。そのブームから15年。昨年同社が行った調査によると、30～50代では2人に1人（54.6％）がフリースの購入経験があるのに対し、それ以下の年代では4人に1人（28.1％）程度にとどまるという。今回、10～20代の若年層へ訴求するため渋谷で同ショップを展開する。

　企画から内装デザインは、レディ・ガガさんのスタイリストを務めていた経験を持ち、同ブランドのデザインディレクターを務めるニコラ・フォルミケッティさんが担当。壁面にはもこもこした表面の「フラッフィーフリース」約100着分のフリース素材を貼った。

　中央には、フォルミケッティさんが「フリースをもっともアートに表現できるデザイナー」として推薦した、ファッションブランド「writtenafterwards」のデザイナー山縣良和さんが制作したオブジェ「フリースアニマル」を配置。高さ約2メートルの同オブジェには約170着分のカラフルなフリースを使い、クマやゾウなどの動物や滑り台、ブランコなどの遊具を合体させたデザインになっている。

　同店には今シーズン発売する全55型（メンズ35型、ウィメンズ19型）をそろえる。今シーズンは、部屋着やワンマイルウエアといった従来のイメージを刷新し、「幅広いシーンでの着用」を提案する商品を開発。フリースでトータルコーディネートができるウィメンズコレクション「URBAN FLEECE」を新発売。黒のみのラインアップとなる同コレクションは、「フリースコート」（5,990円）や「マイクロフリースショートパンツ」（1,500円）などを展開する。

　ほかにも、毛足の長いシープ風の素材を使ったノーカラーの「パイルフリースコート」（3,990円）、ストックホルムのテキスタイルデザイナーたちによるブランド「10-gruppen」とコラボしたフリースパーカ（以上ウィメンズ）などを新たにラインアップ。メンズでは近年売り上げが「好調」であることから、ベストのバリエーションを拡充。「軽くて膨らみがある」という「ボアフリース」を使った「バルキーフリースベスト」（以上各1,990円）など。

　店内には、渋谷道玄坂店内で扱う全商品を対象に、5,000円購入ごとに1回挑戦できるUFOキャッチャーを用意。景品としてフリース商品を進呈する（限定1000個）。

　「ファンタジー」をテーマに内装を手掛けたというフォルミケッティさん。「フリースはタイムレスでエイジレス。日本らしい商品だと思うので、世界に発信していくにはいい」とし、「ピュアに、触ったりして、わくわく楽みながらショッピングをしてほしい」と呼び掛ける。

　営業時間は11時～21時（土曜・日曜・祝日は10時～）。今月18日まで。