「東急プラザ 表参道原宿」（渋谷区神宮前4）1階に4月18日、バロックジャパンリミテッド（目黒区）のグローバル旗艦店「The SHEL’TER TOKYO（ザ・シェルター トウキョー）」（TEL 03-5785-1695）がオープンする。

既存ブランドや新ブランドを集積する地下1階「GARAGE」フロア

　同社が展開するmoussyやSLYなどのブランドを編集するリアルショップ、ウェブショップ、通販マガジンを連動させたマルチチャンネルビジネス「シェルター事業」。同店は既存の店舗とは異なり、同社の提案するライフスタイル「衣食遊」を「常に新しいアプローチ」で世界へ向け発信していくグローバル旗艦店に位置付ける。店舗面積は地下1階～2階の3フロアで計375.78坪。海外の古いウエアハウス（倉庫）をリノベートしたようなデザインに仕上げた。

　1階「GROUND」フロアは、英語で階層を意味する「GROUND FLOOR」と同店の基盤＝GROUNDから命名。同フロアでは、moussyとフレグランスやキャンドルで知られるブランド「DEICA」とのコラボアイテム、SLYと大型専門店「ESTNATION」、SLYとフォトグラファーで映画監督の蜷川実花さんとのコラボアイテムなどを販売するほか、SLYのクリエーティブディレクターを務めた植田みずきさんが今春立ち上げた「ENFOLD」も展開。

　同フロアには、ロンドン発カップケーキ「COX COOKIES & CAKE」のポップアップストアを併設し、唇やドクロ、男性の上半身などをかたどったスイーツをあしらったカップケーキ（500円前後）などを販売。そのほか、ファッション誌を中心に活動するスタイリストとのディレクションゾーン、「蔦屋書店」とコラボレーションし、スタイリスト野口強さんがセレクトしたアートやファッションをテーマにした洋書や写真集、DVDなどを販売するゾーン、ビンテージブティック「ライラヴィンテージコレクション」（北青山3）がプロデュースするゾーンなども展開する。

　地下倉庫のようなイメージを表現した地下1階「GARAGE」フロアには、天井から可動什器をつるすほか、DJブースや大型液晶モニターなどを設置。同フロアでは、moussyやSLY、riendaなどの既存ブランドのほか、2月にデビューした同社初のファッション雑貨ブランド「suerrow」のフルラインアップを初お披露目。スタイリスト細川あさなさんをディレクターに迎えた「TWNROOM」、モデル・タレントの木下優樹菜さんをプロデューサーに迎えた「Avan Lily」などの新ブランドも集積する。

　2階「LOFT」フロアは屋根裏部屋のようなイメージを表現。同社のブランド「RODEO CROWNS」の新業態「RODEO CROWNS WIDE BOWL」を展開。レディスラインからキッズライン、ライフスタイルグッズを含む雑貨ラインまでをラインアップ。同フロアには、ストリートファッション誌「NYLON JAPAN」がプロデュースするセレクトゾーンも設け、「NYLON」のロゴマークをデザインしたステーショナリーなどのオリジナルグッズ、双子のイラストレーターユニットhipBORNtwinとのオリジナルTシャツなどをそろえる。

　同社シェルター事業部本部シェルター事業部プレスマネジャーの田中正志さんは「日本だけでなく、海外の方も含めて、いろいろな方に楽しんでいただける店にしていきたい。皆さんのライフスタイルの中に入っていければ」と意欲を見せる。

　営業時間は11時～21時。