神宮前交差点角に開業する商業施設「東急プラザ 表参道原宿」（渋谷区神宮前4、TEL 03-3497-0418）が4月16日、翌々日のオープンに先駆け報道関係者に公開された。運営は東急不動産SCマネジメント（道玄坂1）。

万華鏡をイメージしたエスカレーター

　かつて、多くのクリエーターが事務所を構えていたことで知られる「原宿セントラルアパート」（1958年～1996年）、「GAP」などが出店していた商業施設「ティーズ原宿」（1990年～2010年）があった同所。建物は地下2階～7階で、延べ床面積は1万1855平方メートル。デザイン・設計は建築家の中村拓志さん（NAP建築設計事務所社長）が担当した。地下2階は駐車場（自動車＝42台、バイク＝7台）を設ける。

　27店が出店する同施設。地下1階～2階までの3フロアを使い、米カジュアルブランド「トミーヒルフィガー」「アメリカンイーグルアウトフィッターズ」、「moussy」「SLY」などを展開するバロックジャパンリミテッド（目黒区）が手掛ける「ザ・シェルター トーキョー」の3店舗が出店。いずれもフラッグシップショップに位置付けられ、国内初展開のコレクションなども注目を集めそうだ。

　3階・4階はファッションフロア。3階では、ポップアップスペース「OMOHARA STATION」とカフェ「OMOHARA Cafe」を展開。第1弾として、LA発リバーシブルデニムブランド「BLEULAB（ブルーラブ）」が期間限定出店し、リバーシブルのデニム（2万1,480円～3万円台）、Tシャツ（1万3,000円台）などを販売。国内初上陸ということもあり、多くの関係者が訪れていた。カフェではフルーツとプチケーキの「オモハラドッグ」（380円）、オリジナルのスパークリングドリンク（350円）などを提供。ポップアップスペースに合わせたコラボメニューもそろえる。

　施設内には、ウェブのみで展開していたブランドの初のリアル店舗も出店する。モデル武藤静香さんがプロデュースするブランド「Rady（レディー）」の店内は、ブランドカラーのラベンダーを光で演出するほか、バスタブをディスプレー。アパレルやルームウエア、リネン系アイテムを展開し、ミルフィーユ柄のワンピース（1万1,500円）、コンビネゾン（1万5,225円）などの先行発売アイテムもラインアップ。「HUMOR（ユーモア） SHOP by A-bet」店内には、AR技術を用いたフィッティングサービスを導入。取扱アイテムをモニター上で試着できるほか、その画像をフェイスブックやツイッターなどのSNSサイトにアップロードすることができるようにした（いずれも4階）。

　5階ライフスタイル雑貨のフロアには、フロアの約半分を使い小型専門店「ハンズ ビー」の旗艦店が店を構える。店舗面積は約640平方メートルで、スタイル別ゾーニング＝「PLAY」「TRAVEL」「FIELD」「DESK」「HOUSE」「ROOM」で商品を陳列する。同フロアには漫画・アニメ文化をテーマにした編集型の雑貨店で、漫画のコマをイメージした什器や漫画・アニメの「名ぜりふ」と一緒に写真を撮影できるスポットを用意する「トーキョーズ トーキョー」なども出店する。

　6階には、パブリックな憩いの場「おもはらの森」に面してスターバックスコーヒーのコンセプトストアが出店。店舗面積は約283平方メートル。席数は店内・テラス含め102席で、店内はケヤキ材を使ったテーブルやカウンターを配置するほか、スタイリストの高橋靖子さんが手掛けたアートワークをディスプレー。店内で焼き上げたペストリーや限定店舗展開のフードメニューをそろえるほか、希少性が高いコーヒー豆を採用した「スターバックス リザーブ」も提供する。

　7階はカジュアルダイニング「bills」のフラッグシップショップ。同店をプロデュースするオーストラリアのレストランター、ビル・グレンジャーさんの自宅を「再現」した雰囲気の店内で、リコッタパンケーキやオーガニックスクランブルエッグなどを提供。都心初出店ということもあり、この日は多くの関係者がオープンに先立ちリコッタパンケーキなどを味わった。

　営業時間は11時～21時（6階・7階は8時30分～23時、駐車場は8時～23時30分）。初年度の目標来館者数は400万人で、売り上げ目標は90億円。