南青山・骨董（こっとう）通り沿いに7月8日、インポートブランドウオッチ専門店「ユーロパッション南青山」（港区南青山5、TEL 03-5468-7381）がオープンした。経営はユーロパッション（本社＝大阪府中央区）。

茶色を基調に仕上げた店内

　同社7店舗目の直営店となる同店。表参道「GYRE」（渋谷区神宮前5）内にも店舗を構えているが、かねてより路面での出店を考えていたことや、客層が異なると出店を決めた。「トレンドに敏感な」同エリアのターゲットに向け、デザインウオッチを中心にそろえる。

　店舗面積は約23坪。広くウインドーをとったファサードはグリーンを基調に、店内は茶色を基調に仕上げた。初の試みとして設けたハローキティコレクションを展開する専用空間は、「女性が入りやすいように」かわいらしさを演出した。

　1904年スイスで創業し、4つの世界観でコレクションを展開するメンズメーンの機会式時計ブランド「ORIS（オリス）」、イタリアンデザインとスイスの伝統的な時計製作技術を持ち合わせる「N.O.A（ノア）」、英ロンドンのブランドで、ユニークでインパクトのあるデザインが特徴の「STORM（ストーム）」、米ニューヨークのファッションウオッチブランド「Che Che New york（チチニューヨーク）」とハローキティのコラボレーションモデルなど18ブランドを展開。

　取扱商品は、セラミック製の逆回転防止ベゼルを一度引き上げないと操作できないなどの安全性にも配慮したダイバーズウオッチ「プロダイバーデイト」（オリス、23万7,300円）、時計の歴史上「革新的な年」となった1675年をモデル名にしたコレクション「16.75 GA」（ノア、1 8万9,000円）、シャッター式の文字盤が特徴の「CAM X」（ストーム、1万3,600円）など。中心価格は、ストーム＝1万円～3万円、ノア＝9万8700円～、オリス＝約12万円～21万円ほか。

　ハローキティコレクションは、チチニューヨークとコラボレーションしたモデルで、ガラス部分にキスマークがプリントされた「シリコン ラブ キティ」（1万2,600円）など。そのほか、同社が展開する自社ブランド「AMONNLISA（アモンリザ）」とのコラボコレクションのトートバッグ（1,995円）や、リボンなどのワンポイントでハローキティをあしらったボストンバッグ（9,975円）、レザー生地にハローキティのシルエットをエンボス加工したハンドバッグ（1万7,640円）、デニムスカート・短パン（各5,145円）などのアパレルもそろえる。

　オープン後は30～40代を中心に来店。ハローキティコレクション専用空間を設けた効果もあり、8割ほどが女性客という。「感度の高いおしゃれな方に注目していただき、ユニークで個性あふれる時計を自己表現のツールの一つとしてファッションに取り入れていただければ」と同社広報担当の奥野未希恵さん。

　営業時間は11時～20時。