原宿通り近くに2月、米キャップブランド「NEW ERA（ニューエラ）」の国内初となる直営店「NEW ERA TOKYO」（渋谷区神宮前3、TEL 03-6447-1810）がオープンした。経営はニューエラジャパン（目黒区東山1）。

蒸気を利用してキャップの形を整えるケアマシンも導入

　1920年に創業した同ブランド。ストリートファッションのアイコンとして知られ、メジャーリーグベースボール「唯一」の公式キャップでもある。国内では、2004年からスポーツ用品店やセレクトショップなどでも取り扱いを開始。かねてより直営店の出店計画があり、物件が見つかったことなどから出店するに至った。

　「当ブランドが日本で広く認知されたきっかけがストリートファッションだったため、その聖地的な裏原宿に出店した」と広報担当者。2階に位置する同店は、木目を中心に「ニュートラルな印象」に仕上げた。店内には、蒸気を利用してキャップの形を整えるケアマシンを初導入。同ブランドのキャップを無料でクリーンアップするサービスも提供する（素材やサイズ、スタイルにより使用不可能なアイテムも）。

　ニューエラの「顔」であり、キャップのボディー部分「クラウン」がベースボールキャップとは異なり、側面が垂直に近く、上部も平面になっているワークキャップ「WM-01」（4,410円）をはじめ、ライフスタイル・マガジン「EYESCREAM」（音楽と人）とのコラボ企画で、プロ野球球団「東京ヤクルトスワローズ」のロゴをベースボールキャップ「8-Panel BB Cap」にデザインし、リアサイドの「TOKYO SOUVENIR」の刺しゅうに同球団の背番号用フォントを採用した「東京ヤクルトスワローズ8-Panel BB Cap」（7,140円、4月発売予定）など同店限定商品も展開する。

　メーンコレクションの「ニューエラ」とカジュアルハット＆キャップコレクション「EK BY NEW ERA（EK バイ ニューエラ）」のほか、アパレルなどのライフスタイルグッズなども取り扱う。中心価格帯は、ニューエラ＝4,500円～7,500円前後、EK バイ ニューエラ＝6,000円～1万5,000円前後、アパレル＝4,500円～5万円前後、バッグ＝7,000円～3万円前後、アクセサリー＝300円～9,000円前後。

　オープンから1カ月がたった。10～40代など幅広い客層の来店があり、「近隣のショップスタッフの方々にも来店いただいている」という。

　営業時間は11時～20時。