南青山・みゆき通り沿いのFROM-1stビル（港区南青山5）地下1階に10月6日、レザーグッズブランド「Efilose（エフィーローズ）」の旗艦店（TEL 03-5466-3420）がオープンした。経営はオリジナルバッグ・小物の企画・販売を手がけるItsoul Japan（港区）。

　初の自社ブランドとして今年5月に立ち上げた同ブランドは、ファストファッションの流行も取り入れ「デザインや素材、つくりにこだわり、高品質なバッグを低価格で提供するブランド」（同社営業担当の藁谷綾子さん）を目指す。

　鉱物から精製される「クローム化合物」をなめし剤として使う「クロームなめし」の工程で出る廃液による「環境破壊が問題化している」ことから、環境問題も視野に入れ、植物由来のタンニンなど主にを使う「タンニンなめし」の革素材のみを使用する。ブランド名は、「ecolife（エコライフ）」の「e」を「s」に変え、逆から読む造語。

　ターゲットである「ナチュラルな素材感やファッションに関心のある30代女性」が多く、同エリアを利用する人のライフスタイルが「ブランドとリンクする」ことから同所への出店を決めた。店舗面積は約20坪で、店内は「革と同じくナチュラル」な素材感や「経年変化を持っている」素材を基調に仕上げた。

　同ブランドのフルラインを取りそろえ、100近いパーツから作る牛革製バックパック（3万4,000円）やギャザーラインのデザインが特徴のハンドバッグ「牛革製ギャザーハンド」（2万4,000円）、24枚のカードが収納できる「牛革製ファスナー長財布」（8,800円）などを扱う。中心価格は、バッグ＝2万5,000円前後、財布＝1万円前後、小物＝4,000円前後ほか。

　オープン後は30～40代の女性客を中心に、「インターネットや雑誌を見て来店する方が多い」という。「普段から青山エリアを利用される方々は、当店の商品を『安い』と感じていただけているようだ」とも。

　営業時間は11時～19時。火曜定休。