建て替えのため8月末でいったん閉店した玩具店「キデイランド原宿店」（渋谷区神宮前5）の代替店舗となる「キデイランド原宿キャットストリート店」（神宮前6、TEL 03-3409-3431）のオープニングセレモニーが9月16日、行われた。オープンは翌17日。

セレモニーに参加した腐男塾のメンバーたちとモンチッチ

　休業中の旧店舗から近いことなどを理由に原宿キャットストリート沿いに出店。セレモニーでは、モンチッチとリラックマの着ぐるみが登場したほか、荘司征男キデイランド社長、佐藤慶太タカラトミー副社長、塩谷浩一店長、オタクアイドルユニット「腐男塾」らが参加しテープカットを行った。

　荘司社長は「当社は2007年3月に債務超過に陥り、タカラトミーの支援の下、この3年間再生活動を展開してきた」と振り返り、「何とか乗り切ってようやく先が少しずつ見えてきた。頑張って元気なキデイランドを復活させたい」と意欲をみせた。続けて佐藤副社長は「当時は店を建て替えるというイメージはなかったが見事に立ち直ってきた」と話し、代替店舗については「素晴らしい店舗」と期待を寄せた。

　「メンバー全員がキャラクターグッズやアニメが大好き」という腐男塾は「キデイランドのグッズやおもちゃたちが世界中の人たちに笑顔や幸せを与えてくれることを祈っている」とあいさつ。（自身らが通っている設定の）中野腐男子学園の制服など、各メンバーが考案するオリジナル商品アイデアも発表した。

　同店は、インテリアショップ「hhstyle.com原宿本店」が7月末まで出店していた建物に出店。店舗面積は1階～3階の計約225坪。ファサードには「KIDDY LAND」のサインやリラックマ、ハローキティなどのキャラクターを掲出。店内の階段などにもキャラクターをあしらった。

　1階は、ディズニーやジブリ、低燃費少女ハイジ、リラックマなどの人気キャラクターのグッズをそろえる情報発信フロア「NEW STYLE CHARACTER floor」。2階「TOY & HOBBY floor」では、ワンピースやポケモン、ガンダム、トミカなどの商品をそろえる。

　3階は、ハローキティやアンパンマン、トーマスなどのキャラクター商品を集積する「LOVELY CHARACTER floor」。同フロアには「スヌーピータウンショップ」も出店する。店舗面積が旧店舗より約3分の2になったことで、取扱品目は約2万5,000点から1万5,000点に絞り込んだ。

　同店では、10月に発売を控えるハローキティとセサミストリートがコラボレーションした新商品の先行販売を行うほか、黒いネコミミカチューシャとピンクのリボンが特徴の「キャットストリートモンチッチ」（Sサイズ、2,100円）や「キャットストリートモンチッチ トートバッグ」（2種、各1,050円）など同店限定商品も販売。

　塩谷店長は「2012年春に『新生』原宿店ができた際は、当店を別館として残せたら…。その間は、当店からさらに情報を発信しながら、いろいろなトライアルをしていいきたい。新店の『助走路』としての当店を重視して運営していきたい」とし、「キャットストリートの『感度の高い』方々にも来店いただき、客層の幅を広げていきたい」と意欲をみせる。

　営業時間は11時～21時（土曜・日曜・祝日は10時30分～）。同店は原宿店の建て替えが終了するまで営業する予定。新生・原宿店は2012年春の開業を目指す。