「SHIBUYA109」（渋谷区道玄坂2、以下109）に出店するブランドの携帯電話用ツールを専門に配信するサイト「SHIBUYA109きせかえ」が6 月、オープンした。運営はデコメールサイトや着うたサイトなどの企画・運営を手がける寺島情報企画（目黒区）。

　サイトは、同社が109を展開する東急モールズデベロップメント（道玄坂1）から正規ライセンスを受け展開。109に出店する各ブランドのロゴなどのデザインを「きせかえツール」として配信している。きせかえツールは、待ち受け画面やメニュー画面、電池・電波アイコン、メールの送受信画面など。

　同社は既存のきせかえツールサイト「きせかえちゃん」の中で、キャラクターやタレントのきせかえツールとともに、109ブランドのきせかえツールも展開。サイト内での「109に特化した」コラボレーション企画の反響が大きかったことから、専門サイト開設に至った。

　登録者は「10～20代前半の女性が中心」（同社コンテンツ事業部副部長の小室喬志さん）。現在は、CECIL McBEE やLIZ LISA、EGOIST、GLAD NEWS、Dazzlinなど10ブランド以上、25以上のコンテンツを用意。会員にはデコメール素材を無料で提供するほか、109内からGPS機能を使いサイトへアクセスするとポイントを進呈するなど、モバイルと実店舗を連動させたサービスも。

　サイト内で特に人気が高いのは、アイドル・ユニットAKB48の板野友美さんが各ブランドの服を着用した画像をランダムで表示する限定ツールやEGOIST、DURASのツール。反響の大きさについて、小室さんは「各ブランドの方に直接監修していただき、ブランドのコンセプトを忠実に表現しているので、ブランドの世界観を感じていただけるのでは」と話す。今後も、毎週新作を配信していく予定。

　対応キャリアは現在iモードのみ。今後Ezweb、Yahoo!ケータイにも順次対応予定。料金は月額315円～1,090円（毎月税抜き料金と同額のポイントを付与）。ツールは1点500ポイント。