森永乳業（港区）は6月1日、渋谷プライム（渋谷区道玄坂2）6階のライブハウス「SHIBUYA ENTERTAINMENT THEATER PLEASURE PLEASURE（プレジャープレジャー）」（TEL 3-5459-5050）のネーミングライツ（命名権）を取得した。

　同店は3月にオープンしたライブハウスで、ホテルや飲食、スパなどのサービス事業を手がけるカトープレジャーグループ（千駄ヶ谷3）が運営を手がけている。新名称は「Mt.RAINIER HALL SHIBUYA PLEASURE PLEASURE（通称＝マウントレーニアホール）」。森永乳業がネーミングライツ契約を締結するのは初めてで、契約期間は3年間（2013年5月31日まで）。取得額は非公開。

　今回、森永乳業が展開するチルドカップコーヒーブランド「マウントレーニア」シリーズの「味へのこだわり」と、同店のイメージが「一致した」ことにより実現したという。ホールを通して、同商品の「若者へのブランド名認知の向上」「商品ロゴの露出増加」を狙う。

　森永乳業広報部の村田佳菜さんは「情報感度の高い若者が集まる『SHIBUYA109』の隣という立地や、映画館並みの機能を兼ね備えたホールだったため（ネーミングライツの締結を決めた）」と話す。

　現在、店内展示スペースで同商品の紹介や商品展示、CM上映などを行っている。今後、看板やチラシなどのロゴなども変更するほか、店内で森永乳業の商品も扱う予定。