イタリアのカジュアルブランド「DIESEL（ディーゼル）」を国内展開するディーゼルジャパン（本社＝大阪市中央区）は2月27日・28日限定で、原宿に「0円」でTシャツを「販売」するストア「BE STUPID STORE」（渋谷区神宮前4）をオープンする。

　1991年から広告キャンペーンを行っている同ブランド。同ストアは、「BE STUPID」をスローガンに掲げた春夏キャンペーンの一環でオープン。スローガンの「自分を信じて立ち向かうこと」というメッセージを伝えることを目的に限定ストアを開く。

　同社広報担当者は「世界的に同スローガンでキャンペーンを行っている。日本では『0円でTシャツを販売する』ことになった」とし、同所については、「キャンペーンのイメージとメッセージに世界観が近い場所として選んだ」と話す。

　場所は神宮前交差点近くのショップスペース。約23坪の店内に、キャンペーン広告を立体的に掲出するなど、「メッセージを体感できる」店作りを行う。Tシャツは同キャンペーン用に製作したもので、サイズはメンズ・レディスの2サイズを用意。Tシャツは、同ブランドの公式サイトで出題している「簡単なクイズ」に答えた人に配信する「引換券」を当日店頭で提示した人のみに進呈する。Tシャツ入手には同ブランドのメールマガジン登録が必要となる。

　営業時間は12時～19時。Tシャツが無くなり次第終了。