スパイラル（港区南青山5）1階に1月27日、ワコール「CW-X」ブランド初の直営店「CW-X コンディショニングストア 青山」（TEL 03-3498-5802）がオープンした。

　1991年より発売している同ブランドは、ワコール人間科学研究所が開発したコンディショニングウエア。スポーツ時の筋肉疲労を軽減したり、ひざや股関節をサポートするボトムを中心とした商品展開を行っており、シアトルマリナーズのイチロー選手をはじめ、プロゴルファーの青木功選手、石川遼選手と契約している。

　今回、「ブランドの認知度向上」「ブランドイメージの浸透」「機能性アピール」などを目的に直営店を開設。「ライフスタイル・コンディショニング」をテーマにしたコンセプトストアとなる同店は、スパイラルと共同で「音楽やアート、ファッションなどを融合した世界観の発信」「より快適なライフスタイルの提案」を行うという。

　店舗面積は35.2平方メートル。武松幸治+E.P.Aが手がけた店舗のコンセプトは「Technological skin」。デザイナーの＋bunaさんが手がけた壁面では、青を基調に「試合での緊張感」「ライバルの存在」「過酷さ」をラインで表現したほか、「精神や身体のエネルギーのうねりやウオーミングアップ、キープ、クールダウンという流れや温度」を曲線やドットで表した。

　取扱商品は同ブランドのスポーツアンダーウエアトップ、ボトム、スポーツブラジャー、アウターウエアなどのほか、同館2階の「スパイラルマーケット」のアロマなども展開する。アンダーウエアトップ「柔流」などの一部モデルで直営店限定オリジナルカラー商品（6,300円～8,925円）やステッチカラーオーダーシステム（10色、スタビライクスモデル・ロングのみ＝1万7,850円）も展開する。

　商品例は、「柔流」の「ロングスリーブシャツ」（8,925円）、「ハーフジップ ロングスリーブシャツ」（1万2,600円）、タイツ「プロモデル」（ロング＝1万5,750円、ハーフ＝1万1,550円）、「エキスパートモデル」（ロング＝1万290円、ロング前あきタイプ＝1万1,550円）、「レボリューションモデル」（1万6,800円）など。

　26日に行われたオープニングレセプションでワコール塚本能交社長は「まだまだ知っていただけていないので、（当店を通して）認知度向上につながれば。貸しタイツなども用意しているので、お試しいただいて商品の良さを実感していただきたい」と話した。2月には「CW-X コンディショニングストア 半蔵門」（千代田区）を開くほか、2012年度までに約10カ所の直営店展開を計画している。

　営業時間は11時～20時。