三陽商会（港区）は9月5日、明治通りそばに10代後半～30代の男女を対象にセレクトショップ「ギルドプライム」（渋谷区神宮前6、TEL 03-6419-3091＝9月5日以降）をオープンする。

　場所は明治通りから入った路面。ファサードは、木をイメージした建築用資材を格子状に組み個性的なデザインに仕上げ、内装は中世ヨーロッパの城や、砂漠のオアシスにある宿営地をモチーフにデザインした。約320平方メートルの売り場の左右にメンズ、レディスを配す。

　同社のショップ事業部は現在、国内外の買い付け商品を中心にオリジナルブランドを加えた直営のセレクトショップとして、ファッション性の高いラインを並べる「ラブレス」（港区南青山3、代官山町など）3店舗と、オリジナルブランド「エポカ」を含む大人の女性を対象にした「エポカ ザ ショップ」6店舗を展開。ギルドプライムは「ラブレスの知名度が上がってきたこと」（同社広報室）から立ち上げる新業態で、ラブレスの姉妹店に位置付ける。

　　「モードとカジュアルが融合したセレクトショップ」をコンセプトに、「SEE BY CHLOE（シーバイクロエ）」「BALMAN（パルマン）」などハイブランドを導入しながら、よりカジュアルでリーズナブルなブランドもラインアップすることでラブレスとの差別化を図る。「LANDSCAPE」「EAT MY HEART」など、ギルドプライム限定プランド商品も扱う。

　今後の展開について、同社広報室担当者は「路面店だけでなく、全国のファッションビルや商業施設への出店を目指す」と意気込む。

　営業時間は12時～20時。